Facebook等社交网站的崛起，使得个体的性格和特点得到了表达的机会。于是“个性”越来越难以用“共性”进行替代。技术领域受到挑战最大的无疑是Google：再不关注个性、打破经典搜索引擎的铁饭碗恐怕自己的饭碗都保不住了。于是去年年底Google已经在后台修改了自己的搜索排序算法，对于提供新鲜（Fresh）信息的网页提供更大的排序权重。社交网站在社会领域的影响更为巨大。因为新的平台给每个人都提供了发言的机会。文采很差也不要紧，Twitter只让写140个字符内，想写多也不行。还不会用文字表达，那就贴个图片或视频吧。反正几乎每个手机都有拍照，录像功能。这样的系统无疑就是每个人都可以“发声”，可以不再“被代表”了。

关注个体，换言之就是要彰显个性、提供个性化服务或个性化推荐。

技术方面的挑战就是要有大海捞针的本事。但是还有比这个更棘手的问题：

1，原料从哪儿来？聚沙成塔，汇流成河。个性化服务的需求并非都是因为信息过载。真的都过载了，冷启动"cold-start"也就不是问题了。新的服务系统需要足够的原材料才能转起来。而系统进行补充，显然费时费力，还不一定消费者喜欢。于是还是号召用户发扬一下Web.2.0时代的共享精神吧。然而，万事开头难。人心散队伍都不好带，更何况人心散队伍根本不存在呢。

2，借力打力，给不给钱。个性化服务不仅需要分析用户的历史数据，而且需要分析彼此的关联关系。用我自己的数据给我自己提供服务虽然可能侵犯了我的隐私，但自己也享受到了好处，暂且“忍”了吧。但用我的数据还给比人提供服务，那给不给我钱？不给，告你去。没人管，那我就给你捣乱。

3，  一滴墨水能否把一缸水染黑。听说这个系统是个智能的，具体怎么个智能法咱也不清楚，但试试好不好玩呗。乱点一通，看看给我看的列表变不变。这个搞太费劲，写个程序乱点那多省劲。谁叫你用我的信息还不给钱呢。一个人的行为能否搞乱真个系统的结果？如果有。那么如何识别、防止一小撮人呢？这些都是必须攻克的课题之一。

   愿望是美好的，现实是彩色的。既有绚烂美景，也有乌云遮日。个性化时代，商机多了。但需要考虑的形形色色的人也多了。要向搞出点名堂来还真不容易。但其实龙有龙道，蛇有蛇道。成功从来就没有固定的模式或公式。只要方向确定了，就往前冲吧，遇到什么问题解决什么问题。等准备好了再干，说不定地球都毁灭了。

   总而言之，小网络其实服务的是大社会。社会百态尽在其中。

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