昨天是11月11日，是个在网络和电视媒体上被大肆鼓噪的“光棍节”。这一天上演了一出电商促销的大戏，各大电子商务网站都借助促销活动达成了多少个亿的成交量。看来真的应了那句老话——“光棍不吃眼前亏”！ “光棍不吃眼前亏”这句本来用以形容“聪明人审时度势，避免眼前损失”【1】的话，可以用在当前去描述人们怕吃亏而想占便宜的心理。的确，现如今“吃亏”的事儿免谈，因为大家的“维权意识”强着呢！相反，眼前的“便宜”都是要玩了命去“占”的，哪怕只是形式上的便宜。

在当下的中国，“节”是越来越多了。不过，“节”的文化气氛却在减少，所有的“节”，皆已变成了消费节，而与“节约”、“节制”这些词语无关。无论是商家还是买家甚至媒体，都想在节日中“赚”点儿。

淘宝之类的电子商务，绝对是每逢佳节倍思“亲”（淘宝体的那个亲，可不是亲属的亲），过节肯定不会闲着。商家想赚钱，大打打折促销牌，却不乏在兴奋过后做出“赔本儿赚吆喝”的无奈反思。倘若店铺们真的都去大肆打折搞促销，。其结果可能是赚足了“面子”而赔上了“里子”和银子。

买家受不住打折的诱惑，狂拍商品，大把的钱花了出去，换回来很多可能一时半会儿还用不上的东西堆在家里。如果买家的“达人”们倘若不是经济实力足够雄厚，没准还会使自己的可支付的钱数变成负数。更何况，如果不是长期关注的商品，在“促销日”网购价格和实体店价格到底哪个更便宜还真不好说（就在我写下这句话的时候，电视里就正在播报相关的新闻）。如果商家真的玩一把“明降暗升”的把戏，那节日促销的背后就不是“节”，而是“劫”了。

再说媒体，每遇到节日赚的主要还是“眼球”（关注）。媒体永远处在“围观”一个又一个热点事件的最内圈，突发事件如此，“过节”这样的貌似寻常的事件亦然。新闻一定要新才有人去闻，绝不能年年岁岁一个样。遇上了“光棍节”，最“光棍”的举动莫过于去围观“电商大战”了。结果呢，大量的新闻报道也变成了电商网站的“广告软文”，事实上不免加大了商家鼓噪的力度和买家购物的冲动。相比之下，对节日文化的关注、对相关人群的人文关怀和对与节日相关社会问题的深度分析思考的声音似乎微弱了些。

昨晚胡懋仁博友的博文“光棍节说光棍”，给出了“光棍”这个概念比较精准而客观的描述。事实上，“快乐的单身汉”（以前好像有一部叫这个名字的电影）也是可以有的，稍微不同的是，那时候人和人之间的交流是面对面的，是可以比较真切和真诚的，而现在却经常隔着一张无边无际的网络，中间还时不时地会插入广告，因此“光棍节”得以迅速变成了“购物节”。

参考：

【1】        百度百科：

http://baike.baidu.com/view/699694.htm

【2】    胡懋仁：光棍节说光棍

http://blog.sciencenet.cn/home.php?mod=space&uid=678176&do=blog&id=631528