惯写繁体字的蒋劲松老师昨晚公然发表博文，要“创立”“标题党”【1】，还问有没有胆子大的去入这个“党”。鄙人胆小如属，断不敢欣然报名去加入“标题党”，却忽然也对“标题党”现象产生了浓厚的兴趣，静心思量片刻，便晓其中奥妙，写下“所谓的‘标题党’，其本质是‘跑题党’。既然文不对题，当然就是写跑题了，如果参加高考，这样写作文是会给扣掉好多分的”这段评论。评论之后，又感意犹未尽，遂决定专门写出这篇“标题党=跑题党”的新博文。

         标题党的定义、目的和危害性，可以参考百度百科【2】 。总的来说，活跃在网络之上的“标题党”的“党徒”们的目标就是吸引眼球赚取点击率（“网站靠的就是点击率”——电影《大腕》台词），方法就是在平淡无奇的内容之上起一个夸张异常、惹火动人的醒目标题。单从起名字这点看，人家“标题党”的创意绝对堪称一流，所以“标题党”旗下应该有很多“创新型人才”。但，事实真的是这样么？我看却是未必，因为如果我们换个角度思考这个问题，得出的结论就可能完全不同。

        一篇文章，标题和内容应该统一，这是咱们在中小学学习写作文的时候老师要求的。那时候的作文都是老师给题目，学生写，再交给老师批改，所以如果写的文不对题，就是写“跑题”了，得分上会大打折扣。倘若在高考中考这样的大考中把作文写“跑题”了，往往会让考生后悔很多年，甚至因此改变其命运。因此，在正常情况下，写出的文章标题、正文和摘要所表达的意思应该是相同的，不该由大的出入。反观当今横行网络的“标题党”所用标题，罕有与其正文相匹配之处，往往是把文中一个不起眼也不重要的小细节无限放大、经过一番注水吹气候变成大字号的通栏标题，如果我们看了题目在看正文，印象就是这篇文章写“跑题”了，从这个意义上说，“标题党”就等于是“跑题党”，而且往往跑得很远。不过这与学生作文跑题还有所不同，因为学生作文通常是先拟题目后写文章，而“标题党”则是先有文章后起标题，甚至这文章并不是标题党本人所作，最经典的案例是施耐庵的小说《水浒传》“被标题”成了《3个女人和105个男人的故事》，所以更准确的说法或许是“题跑”。

       这种跑题文章之所以能堂而皇之地占据网站首页的险要位置甚至报刊的首页，全要仰仗它的题目够刺激、够火爆，够让人激动，能促使读者在“第一时间”就毫不犹疑地把鼠标滑过去飞速地按下左键，迫不及待地要与这文章来个“零距离”接触。不过我在此前已经说过——“且慢‘第一时间’并请保持非‘零距离’”，所以大家真的别太着急，因为这路“标题党”作品，点进去看了之后通常会后悔，您的几分钟时间花掉了，翻来覆去地看了两遍，却居然还没在正文之中找到最初把你吸引过来的东西，上当了不是？！于是不免要大呼“上当”，然后大骂其“标题党”了。这路“跑题文章”看多了，广大网友读者的感情就会被一次次地欺骗到麻木，结果是遇到真正需要我们激动、感动甚至冲动的消息的时候可能都兴奋不起来。由于标题党的绝活之一是善用“性”、“暴力”、“罪恶”等字眼，其结果是网络版面被严重污染得“很黄很暴力”，这会让一些网友变得“心神不宁”或充满了不安全感。

       在现如今这个创意时代里，“标题党”或可算是创意的代表，但我们必须清醒地认识到，“标题党”的所作所为其实并非真正的创新。“标题党”所做的事就像给大家用了几十年的药贴个新的标签涨价20倍卖出去一样，其间并不涉及新原理、新技术和新应用，而仅仅是一次新的包装。如果这种“标题党”式的创意成为了社会的主流被追捧，那将让我们这个时代充满了“挠具”（闹剧）——可以偶尔挠个痒痒解闷，却只在表层，无法解决深层次的问题。如果“标题党”的势力大举进入以严谨务实著称的学术界，“杯具”（悲剧，——装满了水货）将不可避免。

      

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参考：

【1】蒋劲松：閒來無事，創立一個黨玩玩，有誰膽大敢加入？http://www.sciencenet.cn/m/user_content.aspx?id=310491

【2】百度百科：标题党 http://baike.baidu.com/view/37030.html?fromTaglist

【3】吕喆：且慢“第一时间”并请保持非“零距离” http://www.sciencenet.cn/m/user_content.aspx?id=308882

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