去拜年被问及一个有意思的问题，苹果手机上的苹果图标为什么有个缺口，像被人咬了一口似的。这个问题一下子还真把我问倒了。恰巧同去的有几位朋友，给出了不同的答案。我又到网上查了一下，大致有以下几种：

1、图灵说：据说是为了纪念图灵，因为当年他因同性恋被注射雌激素而不堪忍受屈辱，咬了一口有氰化物的苹果自杀了。所以苹果的图标就留了个缺口以纪念图灵。由此说来，这个图标还是很高大上的。但我却对此表示不以为然，当年乔布斯创业是还是个小屁孩，能有这种高大上的想法，简直不可思议。他就能保证他能创业成功？

2、快餐说：一个图标嘛，一定要有意义吗？我并不认为如此，当年乔布斯创业车库创业吃快餐，其中就有一个被咬了一口的苹果。因此乔布斯就把这个咬过的苹果作为图标了。我倒是更倾向于认同这个说法，毕竟几个毛头小伙子在车库瞎摆弄，有个参照物就行了。我想如果有个西红柿或者草莓的话，说不定就可能叫Tomato或Strawberry了。也许还真有这些水果，乔布斯或许更偏爱苹果，因此为了让人不至于把苹果混同于西红柿和草莓，就出现了咬了一口的苹果。反正就是个图标，也没有知识产权保护，这在情理之中。

3、智慧说：圣经中说，苹果象征着智慧，亚当夏娃咬了口苹果就才变得有了思想，虽然被上帝逐出天堂，却为人类带来了光明。因此缺口的苹果象征着苹果公司勇于创新的精神。牛顿不也是被苹果砸了脑袋才发明了万有引力定律的吗？（纯属传说）。我同样也不相信是出于这种目的，苹果机器的确是目前最好用的通讯设备之一，但要说它有什么智慧，我却不相信。毕竟计算机就会加法。如果是智慧，不仅仅要会加法吧。

4、任性说：现在苹果的图标又有了七彩的，而设计七彩苹果图标的Bob Jannoff就表示，他很抱歉，因为破坏了苹果图标的美好传说。他认为，事实要比传说更为简单。他之所以如此设计是因为他任性，如果一定要有个什么解释，就是觉得他希望那个就是一个被咬了一口的苹果，而不是樱桃或其他什么水果。自此我们基本可以有个结论了，苹果这个图标根本没有什么传说那样复杂，就是一个被咬了一口泛着金属光泽的银灰色苹果。

5、残破说：苹果图标之所以缺了一口被认为是基于其产品的不圆满。作为一个世界500强的企业，每年都要推出新的产品，每次都有点儿小小的改革，但都不是大踏步一步到位，这就是苹果刁蛮的商业营销策略。从iPhone 4 到iPhone 6 Plus，期间不能不说没有进步，但步子迈得都不是那么大。惟一让人感到步子大的就是iPhone 6总算有了大屏幕。现在下一代的苹果又出来了，有人叫它iPhone 6s，有人管它叫iPhone 7.当然，也是在iPhone 6推出后被吐槽的结果。可是有很大突破吗？我估计不会太大，通信芯片或许能比iPhone 6更上一个档次，使其效果更好。其他则是照相机的镜头缩回去，边边角角更加流线型等等。的确是改变了一点儿，如此而已。所以，我宁愿相信这个残破说，苹果就是逗你玩，我的每个版本都是残破的，就像我的图标那样，因此就把用户的消费心理吊在那里。总是有人去买更好的版本。这就营销策略。

识破苹果的这个营销策略，我就不会跟风换代。刚刚购买了iPhone 6 Plus，我能在明年更换成iPhone 6s或iPhone 7吗？肯定不会。就像我目前用的Dell台式商用机，都用了12年了。不照样满足我的基本工作要求了吗？所以，那个图标如果与营销策略挂上钩就会有个理性的解释了。任何一家公司，从小到大，都要讲求利益最大化。所以，我们大可不必对那些可爱的传说太过认真。另外，乔布斯生前也没有交代为什么是缺了一口的苹果。因此，没必要在传说上花太多时间深究。