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记得一则被广为推捧的经典广告:乐百氏纯净水的27层净化
当年纯净水刚开始盛行时,所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净,消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净,或者更纯净的时候,乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告,突出乐百氏纯净水经过27层净化,对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。奠定了乐百氏领导品牌的基础。
失败的是:第27层净化——也就是最后一层为“紫外线杀菌”。
呜呼!“细菌的尸体”最终还是留在乐百氏纯净水中。
原本水中都有细菌或其尸体的,但经这样一强化后,我是不敢喝乐百氏了。
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