距离5月3日俺写那篇“百姓究竟需要什么样的科普书”博文，提到《把吃出来的病吃回去》，仅仅20多天的时间，没想到这么快悟本大师就遭遇了口诛笔伐。关于张悟本及其养生经，这两天的评论可谓铺天盖地，当然负面的多多，但为他打抱不平的也大有人在，在此俺就没必要多加评论了。

借悟本大人的光，有关养生图书热闹而又有些混乱的出版，以及市场现状问题，再一次被推到前台。刚刚看完中央台“东方时空”，提到养生图书热销，鱼龙混杂，内容自相矛盾，难辩真假，对于养生图书，出版准入门槛儿低，谁都可以出，等等，等等问题。言外之意，这个市场需要整顿了，可怎么整顿，由谁来整，以什么理由整？

其实，关于养生书出的太滥，太没质量，这个问题早在几年前就被关注了，但随着“养生大师”一个个被“制造”出来，这种状况也是愈演愈烈。无疑，这些养生书的热销，还有养生图书类的经久不衰，背后有一双双叫黑手也好、白手也好，反正是一双双有力大手的推动。堪称图书运作成功的典范。说实在的，看到一本科普书能卖到几百万册（据说这本书现在已经销到了５００万册），对于一个做梦都想着怎么给出版社挣利润的编辑，实在有些大大的眼搀，要是搁我们那儿，准有编辑为此不发大财也能发笔小财。谁不想啊。遗憾的是，这种成功的案例，对我们的借鉴价值并不大。为什么呢？

第一，出版行业是特殊行业，图书是特殊商品，要把社会效益放在第一位，所以，对这类一看就有问题（不是像电视上说的只有专业类的出版社才能看出问题！）的图书（其中存在的问题，才是图书真正的卖点，所以，作者是不会按我们的要求修改书稿的），我们是不敢接受出版的,　在这点上，多数出版社不太敢冒这个风险的。因为除了对读者负责，更重要的还要对上级单位负责，要是真出了事儿，头儿的乌纱帽首先受到威胁；

第二，别以为像《把吃出来的病吃回去》这样的书卖得这么火，出版社能发笔大财，其实，但凡这类可能热销、而且一定会热销的图书（前面已经有了各种铺垫），都是由公司换句话说是书商运作的，前期运作他们会投入，本着利润最大化原则，人家找上你，会提出各种各样苛刻的条件，比如在发行上对出版社加以限制，对出版社的利益让到能多少就多少，你要不同意，人家立即拿走。因为市场是人家营造的，你没有多少话语权，让你挣点就不错了，这种看似本末倒置的状况，其实在当下早已不算什么新鲜事了。谁出钱，谁说了算。出版社与书商合作，肯定存在一定管理的风险，容易导致犯错误，所以，许多正规出版社不敢做，何况也不一定能挣到大钱呢。

那为什么这些不难判断有问题的养生书还是大量出版，流入市场呢？

第一，出这类书的出版社，相当一部分是经营不太好的，饥不择食，好不容易钓条还算大些的鱼，也就管不了那么多了，何况能提高出版社的知名度和这类书的市场占有份额；第二，这类书是可能有些问题，但不是政治问题，相对风险小得多。要说养生书百分之百没问题的，恐怕难找，就是《吃回来》这本书，里面百分之八十的东东，也不算什么错，尽管没什么创新，都是老生常谈，但谁让作者是假的，又触犯关键利益集团了呢，还撞上了绿豆头，要不然也不会有什么事，出版社这笔钱也能挣踏实了。相信还有一些有问题的养生书会继续出版、热销。一本能发行几十万甚至上百万的图书，得给出版社带来多大的影响啊，所以，难怪少数出版社甘愿冒这个风险了。

还是回到“百姓究竟需要什么样的科普书”这个话题，上文谈到需求才是科普创新的源泉，但作为把《吃出来的病吃回去》这样一本书，不把它归入科普书吧，实在也说不过去。但这类书绝对是科普书中的另类，是养生文化的附产品，也的确是应市场需求而生出来的科普读物。那么，它算不算一种创新？

无疑，我们所指的需求是一种健康的、无风险的需求，人的需求是五花八门的，有健康的有不健康的，有善良的有贪婪的，有对自己有利的，也有不利的，所以说，说什么书都有需求，这一点没错，但新闻出版作为社会主义精神文明的窗口，无疑要杜绝不健康的东西流入市场，要对百姓的健康负责，”言论有自由，出版有纪律”，这是中国大陆出版区别于港台以及国外出版的最大特色。所以，需求一定是建立在正确的导向上，判断需求一定是建立在责任心上。

《吃回去》之类养生书的成功运作，的确可以说是一种创新，但却是不好借鉴的创新。如果说现在市场上养生书问题多多，那正像有人说的“养生保健类图书目前的症结也在于此，遵循科学的图书，让普通读者感到难以“消化”，而通俗易懂的，往往走上了“玄学”的极端，让喝绿豆汤、吃生茄子、吞生泥鳅这样的荒谬”。

另一方面，中国的出版行业，也是一个垄断性非常强的企业，行业内的贫富差距也非常大，一方面是版号的垄断，另一方面是资源的垄断。这使得没有资源优势、管理体制落后、“胆子”又小的综合型中小出版社，盈利水平乃至生存受到很大影响。在这种情况下，趋利现象难以避免。对出版社如此，对其他文化有关的行业也是如此，不来点胆大的“创新”，何以生存，何以发达？所以，养生明星的一个个出世，由此托生出的鱼龙混杂的养生图书的热销，无疑是这个时代的必然产物了。

大家都知道，出版社正在转企改制，这就意味着要被彻底推入市场。因此，一定要追求利润的最大化。作为以科普冠名的出版单位，不出科普图书肯定是说不过去的，但我们仍然跳不出从社会效益来讲，所谓无风险科普读物的束缚，随着时代的发展，这类书的市场需求，或者更确切地说，是读者的需求，也就是到底有多少人会去看这类书，似乎却成了大问题。

看看可怜的数字，我们一般科普图书的印数只有区区几千册，其他出版社出的书，包括院士等大人物的牵头的科普书，情况也好不到哪里。首次印刷能卖到１万册已经很不错了。再看看我们区区几千册的科普书靠什么渠道发行，拿面向中小学生的少儿科普图书举例，指望与升学无关的书，学生能买多少，不太现实。中小学图书馆配书，因为上边有硬指标，是个主要的走货途径，这个市场看起来还不算小，但刨去地方保护、市场分割、参与竞标书商的利益，出版社即使慢慢能消化几千册的库存，要想盈利也是很难的。（现在发书的折扣已经降到４０或以下，而一般几千册印数的书，成本也差不多这个样子）。

至于新华书店主渠道去发科普书，这个现状就不用多说了，书店的热销排行榜上，难见知识性科普图书的踪影。

还有一个重要的问题，科普书的定价不能高，高了更没人要，图配不仅对定价有要求，折扣也压得非常低，卖掉５０００册，也只能落个持平就不错了。好卖的卖的贵、不好卖的到便宜，对于图书定价就是这样。恶性循环。怪不得有人说，搞科普书出版就是死路一条。

不知道科学网博友中有多少是俺的同行，但对于多数业外人士，对这个行业的内幕了解可能并不是太多，但相信大家都感受到了，面对新媒体的强大冲击，纸质出版需求成萎缩态，这已经成为不争的事实，不光是图书，也包括杂志，报纸。现在办公室订的北青报都很少有人看了，大多直接卖废品，因为网上的新闻无疑要丰富得多。

前两天和同事谈到低碳经济，有人开玩笑说，现在最不环保、最不低碳的就是每年生产大量没有人看的图书。其中也包括科普图书吧。因为现在出的许多科普图书，不是作者自费出版，自我欣赏，不一定那么合读者口味，印数很少，要么就是出于国家大的形势宣传需求，比如，今天宣传环保了，出版社就赶紧赶制低碳环保的书，今天地震了，就赶紧赶制地震的书，是适应形势，有没人看，不管。出精品就不用说了，反正这类项目国家买单，定向送配，出版社出服务，挣点小钱而已。真正经过充分调研、符合大众读者需求，精雕细刻的所谓精品科普图书，对于许多出版社来说，难有操作的条件。在日本有漫画卡通为主的科普书，很受欢迎，不管大人孩子，都喜欢看。但找人画漫画，一方面投入很大，另一方面好的角本作者特别是插图作者，也不那么容易找。

有了钱，就可以做公益，有些大牌经营好的出版社，也出科普书，那是锦上添花，装门面，不会靠它赚钱。所以，也不一定会花大力气去策划、去营造市场，到是注重大人物挂名什么的，因为要评奖，这是必不可少的。反正有挣大钱的图书，像教材什么的，养着呢。尽管如此，这类书还是引进的多，原创的少。国为搞引进的，要省掉很多力气，很多环节，烧钱就是了。

如此看来，种种原因导致科普图书的市场出了问题，科普图书的出版遭受尴尬局面，也难免让搞图书创作的有些无的放矢，创作者积极性受到影响。需求决定创作什么，低俗的我们不能搞，高雅的不是说没有市场，那市场目前看来也只有萎缩、没有变大的迹象。

对于一般科普图书，现在卖５０００册都难保本。那么，让出版社投资，为了小量需求去赔本印书，除非是这书将来能获大奖，给出版社带来后续的好处。这还是得有实力、能投得起的出版社，才能经常慧眼识珠，对于生存都很困难的小出版社来说，这个要求未免太高了。

至于现在科普图书也能申报项目经费问题，那有幸的简直是凤毛麟角，再说，像申报科研项目一样，这里面水深着呢，要会运作，关键要跟上面、跟国家的想法合上拍。

有人说，科普图的市场也需要营造，要加大宣传，要营造市场也是需要大量银子的，而且要遵纪守法，不能夸大宣传，要诚实，不能造假。要花钱包装图书还不够，最好要先包装作者。图书的宣传在时间上要超前，滞后是很被动的，这一切的一切，尤其对于体制落后又没有实力的出版社，如何作到？靠公司，靠书商？又难免造出《吃回来》这样的科普书。

国民素质要提高，科普这块阵地肯定不能放弃，科普图书肯定还要出下去，可如何才能营造健康的市场，恐怕不是仅靠出版社就能办到的。需要政府的支持，舆论的导向，国民素质的提高，等等，现状难以改变。

哎，想想科普出版面对的尴尬，面对这个行业的困境，作为其中的一员，开句玩笑，跳楼的心思都有了。出版社改制，重新洗牌，重新划分市场，势必强的更强，弱的更弱，难免出现恶性循环，要实现跨越式发展，谈何容易？我们国家这个现状，看样子５００多家出版社，的确是太多了。据某报报导，２００９年人才流动最严重的行业，出版行业属老二，５１%流失流动，看似正常，实则反映出这个行业的严重不景气。

好在，有兴趣的人还可以在网上做科普，哪怕有几个人看，也算一种需求，不用担心出书的成本，不用担心买书人的付出。

探索网络科普的新思路，也许是我们这些网络科普人应该更多考虑的。也许，弄好了也能给科普出版带来一点点机遇。