中国制造：在广告与品牌认同之间

卫军英 2009-12-2 14:07

关于这个问题，最新的动态是，由国家商务部牵头制作的一则30秒长的商业广告，率先在美国CNN播出，并开始在全球主流媒体上推出。广告的主题为中国制造，世界合作，广告的主角则是带有外国设计风格的中国产品。看了这则广告，我的直觉印象有几点： &nb ...

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关于广电报的营销整合思考

卫军英 2009-10-26 09:59

周日有中国广播电影电视报刊协会主办的营销活动高峰论坛邀做讲座。广电报昔日曾经格外风光，而今似乎有些被都市报给边缘化了，因此如何寻求营销创新就是一个非常值得探讨的问题。我去讲的是如何引入整合营销观念，改变广电报的经营现状。其实期间所提的一些建议是早在 4 年前有次我在浙江日报的经营 ...

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通过模式创新寻找营销突破

卫军英 2009-10-16 12:29

营 销是一个老生常谈的话题，司空见惯却又很难出新。一段时间以来，我一直在说在新的市场环境和社会背景下，获得商业成功的指向越来越复杂，但是有一个核心要素却格外的清晰和明确，那就是必须要有所创新。简单的新产品、新概念、新技术甚至是雄厚的资金，已经不是成功的先决条件，成功的前提是必须 ...

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品牌营销是必然还是选择

卫军英 2009-10-12 13:56

今天拿到这本新出版的《品牌营销》时候，厚厚的书看看后面的出版时间，感觉还是很有趣。这是我出版的第十三本书，大概也是我出版周期最快的一本书，从交稿到正式出版刚好 2 个月。想到第一本书出版时候，刚好四校合并新的浙大出版社不承认原来杭大出版社的口头协议，对我 ...

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体验营销将成为我们的重要需求

卫军英 2009-6-10 14:19

曾经提出“营销近视症 ”（Marketing Myopia）并在《哈佛商业评论》发表“论全球化”，且以此闻名天下的营销大师泰德·莱维特（Ted Levitt）教授，在我的感觉里是属于最有前瞻性的营销学家，这种前瞻性使得他像是阿尔文.托夫勒（Alvin Toffler）那样，具有未来学家的预言色彩。 早在1960年，当美国密西根大 ...

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品牌的关系价值

卫军英 2009-5-4 12:16

品牌具有标识作用、品质保证、决定和影响企业竞争力、创造超值能力以及品牌文化导向等，但是从品牌关系角度看，也许这些并不是品牌经营的核心所在，我们最多只能说这些都是品牌经营的结果但并不是品牌经营的目的。事实上所有关于品牌的作用的认识，都可以被归结为一个核心，即品牌的核心作用就是与顾 ...

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关于LV品牌的促销假设

卫军英 2009-3-18 12:11

这是半个多月前我在浙大软件学院给研究生上课时候，突发奇想所举出的一个案例。由于前晚12点才从机场赶到酒店，洗澡后打开电视只是匆匆一瞥，看到正在播出的是东方台的品牌栏目《头脑风暴》。一路劳顿未及细看，似乎有个嘉宾正讲到了奢侈品牌LV（ 路易·威登），说是其某个产品原价28000元，因为金融危机影响现在降价到1 ...

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小沈阳代言广告有点不伦不类

卫军英 2009-2-26 10:10

一夜暴红，用这个词形容小沈阳大概可以说是恰如其分。小沈阳是今年春节晚会大红大紫的一个超级小品新星，可惜的是那天晚上等到他和赵本山出场的时候我睡着了，醒来时候看了个片断，也没有觉得他怎么样，更不知道这个不男不女、不伦不类打扮的角色就是小沈阳。直到多少天后，看到有媒体炒作小沈阳 ...

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