作者：华冰

知产老司机 / 专利事业控 /专利价值追求者

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目前企业大多数对于知产都是被动式的居多。不同特色的企业，知识产权第一步大不相同。技术研发型企业、产品营销型企业更是不一样！

知识产权工作似乎并没有统一的范式，随着企业发展阶段和所处行业竞争特点有关系为了更加聚焦今天的讨论，我们以技术创新型企业为例，即企业有自己的原创技术，并以此作为企业的核心竞争力。

这样的企业，知识产权保护有哪些内容，该从哪里着手。

对于企业来说，商标是第一步，不论是注册还是购买，商号注册为商标，字号商标相互协调。商号商标能保持一致最好，不能一致也不用强求。

商标不是天生有价值，在于经营过程中不断增加价值，绝大多数商标，注册时的价值几乎可以忽略不计。

商标定位的本质：如何获得消费者心智认同。消费者的认同，才是关键。

汽车行业可能是运用定位理论做得最好的行业，几乎每一个品牌的汽车都在消费者心目中形成了鲜明的差异和不同的定位。

宝马强调的是“驾驶的乐趣”，奔驰则强调“乘坐的舒适性和尊贵的身份”，沃尔沃则定位的是“安全”，世界上最安全的轿车非沃尔沃莫属，现代汽车则强调自己是全世界性价比最高的汽车。

此外，好的商标还是自带流量的！二手车平台，大家第一个想起的是哪一个？

我调查了不下一千位企业家，70%瓜子，20%人人，还有10%优信，但是，从广告投入而言，优信并不低于瓜子，但是实际效果却远差于瓜子。

注册好商标之后，商标的保值，是经营商标的关键；商标的增值，是经营商标的根本；最后，盘活商标。

对于技术创新型企业来讲，企业的知识保护一切从商业秘密开始！包括要不要申请个商标，申请什么，什么时候申请，用个谁作为代理，都要从商业秘密开始！

发明创造大多数也是保密的，即使实施过程公开，创意、构思的时候也是秘密的，商业秘密才是真正的价值，其他都是围绕商业秘密的工具。

现在商业秘密的风险越来越大了，企业要适当的考虑到底是要通过哪种方式来进行保护。

例如老干妈辣椒酱，商业秘密是最核心的，慢慢积累的过程中才获得的品牌效应、商业策略、盈利点、技术和运营模式等。

企业发展的每个阶段的商业秘密不同，也可以说真正的秘密只有BOSS知晓，分阶段披露和保护。

商业秘密是企业知识产权的根本。

其实谈一个企业的知识产权，首先应该定义好是大型企业还是中小型企业，对于一个小企业来说，专利并没有那么重要，重要的是销售，把产品或服务卖出去。

但是对于一个大企业来说，企业应该建立起知识产权战略规划，商业秘密、商标、专利、著作权、域名等等都是很重要的。

研发的时候，专利要跟上，生产、销售的时候，商标要跟上等等。而商业秘密存在于整个公司的各个环节，同样更为重要。

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企业知识产权的保护，好像没有绝对的推理逻辑，市场生存的套路不同，要跟着企业经营走。

商标要注册、专利要申请，商业秘密要保护，竞争对手的情况要侦查等，每个环节都是企业成长、发展的螺丝钉，发挥着其不可或缺的作用！

最后感谢黄小栋律师、马德刚、汪球球、小蒋、neoliu、锋行天下、姚宇吉、未来、张宝瑜等等群友参与讨论，再次感谢大家！

华冰，专利执业代理人

知乾知识产权信息咨询（北京）有限公司 总经理

知乾知识产权，让创新更值钱！                      

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