• 俗话说得好：
  

在天愿作比翼鸟，在地就要吃烧烤；

春花秋月何时了，往事都在吃烧烤；

天若有情天亦老，人间正道吃烧烤！

在帝都说到烧烤，就不能不提撸串界的扛把子——望京小腰！

能让一波波明星和大V们开着豪车、循着香气、跟着迁移轨迹来此约撸，除了望京小腰，也是没SEI了！

据说范冰冰坐过马扎，大鹏排过队，羽泉打过包……

小腰之“伤”

在望京小腰的名号彻底火了之后，帝都各区就开始出现大量跟风者，打着望京小腰的旗号的烧烤店比比皆是。

好在本尊的烤串手艺是杠杠的，一直被模仿从未被超越，因此深受撸友的狂热追捧，生意依然火爆如初日进斗金。

然而正是由于眼前的繁荣，使望京小腰的经营者忘记了必要的知识产权保护，忽视了品牌经营和管理。

近年来，随着帝都对空气质量监控的加强以及路边摊的整治，烧烤遭到前所未有的冲击。

为生存，自上世纪八十年代就混迹市井的望京小腰终于决定鸟枪换炮，登堂入室。

于是Duang，

2016年2月三横一竖餐饮管理（北京）有限公司成立（以下简称“三横一竖”），准备在撸串界大展拳脚，开启望京小腰的正规化、品牌化经营模式。

公司正规化经营必须注重知识产权保护，而第一步就是商标注册。

但是，Duang*10！

三横一竖被现实揍得一脸懵逼，两眼无神，三魂出窍，四体不爽，恍若五雷轰顶！

原来自2013年开始，望京小腰就已经被有心人惦记并以不同形式霸占了！

各位看官上眼喽：有8家企业先后以文字或图文的形式对“望京小腰”进行商标注册申请，并且有公司已经注册成功。

其使用范围主要集中在：第29类中的猪肉食品、家禽（非活）、肉、鱼制食品、以果蔬为主的零食小吃等；以及第43类中的餐馆、饭店、备办宴席、快餐馆、自助餐厅、酒吧服务等。

此外，还有两家企业以文字添加（“华少望京小腰”）或拼音（“XIAOYAO”）等变异形式对“望京小腰”进行商标注册申请，并取得成功。

以“望京小腰”为主体的图文商标在餐饮及餐饮场所方面被抢注，对于主打烧烤的三横一竖来说无疑是致命的；而各种变异商标的抢注成功，更使得三横一竖的商标注册前景雪上加霜。

作为望京小腰的开山鼻祖，三横一竖刚起步就掉进竞争对手的商标包围圈，形式岌岌可危。被“撞”了一下小蛮腰的三横一竖表示亚历山大，身体甚是乏累呀！

与冰冷尴尬的商标注册处境相对的是众撸友对“望京小腰”的火爆需求，正可谓：望眼欲穿待破局，乐见小腰遍地香。

一方面是竞争对手的围追堵截，另一方面是众撸友的殷殷期盼，三横一竖到底该何去何从？又该如何破局？

且听下回分解：小腰之崛起！

庞世崇

知乾知识产权信息咨询（北京）有限公司 咨询总监

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