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吐槽毫无美感的高校宣传资料 精选

已有 16074 次阅读 2015-7-23 19:24 |个人分类:社会热点|系统分类:人文社科

虽然在个文科院校工作,我是个典型的校服派理科女生。当年在男女比7:1的交大,女生宿舍被围起来,美名熊猫馆。男生们在兵马俑上发话了,交大女生就是恐龙也是女神。鉴于交大校训就有‘艰苦朴素’,女生们素面朝天也有男生抢着帮忙提开水壶和修电脑,那干嘛还要费脑子去打扮呢?不幸的是我离开了交大到了一个文科学校工作,在我入职第一天就有位男同事问我,你是不是理科生?其实他的潜台词是,你这身打扮一看就是土土的理科女生。从不臭美的我最近发现我在打扮上没啥追求,对于与文字相关的各种审美我竟然是above average的,哪怕是到了这个个个穿衣打扮得美如花的文科学校。这是我有点想不明白的地方,按理说审美应该是通杀的,穿衣审美可以,为啥到这些宣传材料就不行?

故事是这样子的。

这两天单位要做宣传资料,请广告公司做。那些设计师拿来几个样板征求我们意见,我一看,简直忍无可忍,那都不是说不合适,是丑到极点!!!毫无设计感可言,就是把一堆乱七八糟的东西往上一凑。我狂批了一通,大伙觉得我有点吹毛求痞了。有人告诉我学校好几个单位用的都是这个公司的,我当时忍住没说,谬论,这逻辑要放在论文上早被reviewer拒稿了!所有人都接受它丑我们也应该接受么?那么丑,真是叔可忍,嫂不可忍!

去年办会做广告版,发来那个样板完全就是不堪入目。我要求改,对方说你们一直都用这个版的(发现没,这是一个神逻辑),我说那是别人的事情,我无法接受,你要接这个生意就按我要求改,我没点头你出了也不给钱。钱真是大爷,对方不得不按我要求改,最后快疯了,说他不做了,不要这个钱。我说行,反正你已经搭了一天进去,你不做我换家做,我已经很清楚我要什么了。对方还是舍不得那个钱,要知道高校这些宣传材料的钱最好挣,只是没碰到过这么难缠的强迫症患者而已。而搞笑的是,每次让他们改,他们嫌麻烦就说改不了,我说你来我办公室,我教你改(我自己不怎么玩photoshop,但对什么能改还是有概念的),然后又可以改了。真是没有一点点professionalism。就像垃圾邮件,明明是邮件代理商对过滤不作为,还告诉我说这是没法解决的问题。最终终于按照我要求出来一个广告版,不知道比原来的效果好多少倍,他们自己都说,这个确实好看很多。其实大家对美都是心中有数的,没有人会拒绝美的东西。就跟你把一件设计奇丑的衣服放在小孩面前,没得选她可能不说话,因为她也说不出来什么是美,但是你一旦可以呈现一件设计漂亮的衣服在她面前,那是毫无疑问她会选漂亮的。当然她要故意跟你作对另当别论。

吐槽完毕说一下为什么丑吧。

1)喧宾夺主:背景板搞得花里花哨,把内容的风头抢了。有些背景会调节一下不会那么单调,但是如果背景过于突出,那就是干扰读者对主要内容的阅读和大脑处理。这个很多海报和ppt背景都存在这个问题,有些网页也有。红花总是需要绿叶衬,但红花用红叶来配,或者你绿叶都把花挡住了不是乱来的么。如果你把握不好那就彻底留白都比乱七八糟好。这跟衣服搭配不是一个道理么?如果你自己不是很懂搭配,那工作场合就是黑白配,不会出彩,但起码不让人反感。

2)信息繁杂:各种信息堆砌,不根据场合和读者整理信息,有条理有重点展示。总想把啥都往上塞,你一个课题申报表的内容就不适合放在一个宣传板上,课题审核人在乎你发的那几篇核心是不是在近三年内,宣传栏的普通读者才不care。还有就是压根不懂得less is more的道理,总觉得再说点再说点。拜托,读者的承受能力是有限的,你塞越多,他们越容易跑神。

3)元素乱配:我看到深蓝色背景配黑色字体,桃红边配绿背景我差点没笑岔气。首先那个黑色字体在远处压根就看不见了,那桃红边配绿背景怎么着也不适合学术场合吧。还有字体,同一个页面内中文用了贼一本正经的宋体,英文却用俏皮的Comic San MS,这是黑色西装上衣配泰国围腰花裙的节奏么?去中东或许有人欣赏,在大中国,那是要被笑话的。

昨天我还觉得我能列十条的,结果老年痴呆,忘了。

这类丑无处不在,大学网页(此处略去吐槽5000字),大学宣传手册,各类广告板,教材(我指语言类教材),学术会议和课堂的ppt背景和文字,太多了。我们的学生从上幼儿园开始就活在一个毫无美感的世界,他们的审美又如何能有点taste呢?

有人说我想提高咋提高啊?我认为对比是一种很好的提高认知的方式。多去看点美的东西,而不是盲目认为周围的世界就很美了。比如网页,你看看国外著名大学的网页(当然他们也有丑的),比如图画书,你去翻翻国外原版的图画书(买不起图书馆有),再比如ppt,多去看看ted talk人家做的ppt多么简美的(当然如果你是学术会议发言不一定能做到这么简洁,但主要是人家的approach),再比如前阵子沸沸扬扬的大学宣传视频,多去看看别人的视频,问问自己,哪个打动了你,为什么打动你,它采用了什么手法,为什么人家的就那么唯美(当然他们也有唯丑的)。建立自己的审美观,再扯扯就是建立自己的判断能力。

哎,啥时候我能码字点赞周围的美呢?路漫漫。。。

[声明:此文写作目的不在于自黑,而是讲几个故事带出普遍存在现象而已。广告公司请的临时设计师把所有的美感都毁了。]





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