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8月28日鸿茅药酒 为爱点赞 曹清华 网络舆情数据解读

已有 272 次阅读 2018-8-30 23:13 |个人分类:追踪曹清华胶囊|系统分类:人物纪事| 鸿茅药酒, 为爱点赞, 曹清华 |文章来源:转载

                                                                                                 

​​       新浪微博粉丝服务有一个微热点,提供24-72小时某一个关健词的舆情数据:

      这个“微热点”用起来挺方便,大家只要输入关健词,很快就提供一系列舆情数据的不同切面,对于从事舆情判读的人来说,这个工具还是比较实用:

      下面是2018年8月28日早上近5时,本人以“鸿茅药酒”、“为爱点赞”、“曹清华”三个关健词搜索,找出总数据、关健词云、媒体友好度,看一看:

      鸿茅药酒vs为爱点赞vs曹清华 的网络舆情数据差异说明什么?

                         鸿茅药酒的总数据

                          为爱点赞的总数据

                        曹清华的总数据

      这一组总数据上看,鸿茅药酒的“声音不小”

      其次,我们看一下关健词云不同:

                    鸿茅药酒的关健词云

                  为爱点赞的关健词云

                曹清华的关健词云

        由这一组关健词云对比上看,鸿茅药酒的舆论声音比较差,成了“打击的焦点”。

     我们把媒体的友好度这个指标再对比一下:

鸿茅药酒的媒体友好度仅55.11%,不是最差(也不是太好)

为爱点赞的媒体友好度有97.18%,相当好!

曹清华的媒体友好度达到了100%满分水平

       没有对比,大家可能以为“差不多”、其实,是真的“差很多”!

       用这一组第三方数据,同药店(鸿茅药酒和曹清华这些年都是非处方药、即OTC,均在药店销售为主)现场上的对比,8月27日我们“为爱点赞”采访团队,终于在上海市(这两个中药产品在上海都是主要市场)听到了二组数据:

       第一个数据是:

        第一季度鸿茅药酒近500家药店销售量1500瓶,第二季度仅仅是150瓶,即90%市场销售额不见了。

       受鸿茅药酒事件影响、曹清华的销售量曾经减少一半、但是近期逐渐在回升,估计是8-9月可以达到去年同期的八成左右,主要是服务跟上,加上品牌美誉度同连锁药店一齐提高,用户有信心。

       第二个数据是:

        全上海上半年鸿茅药酒的销量比去年同期减少了85%,这个产品缺乏做品牌的有效措施,对商业伙伴和终端药店伤害很大,成了下游厂商的负担。对用户(消费者)也不太负责任。

       这是本人同15家媒体从7月12日启动“为爱点赞”活动、行走到第九个省市(广东、黑龙江、辽宁、天津、河北、湖北、福建、浙江、上海)一路采访至今,收到的最新鲜、明确的对比数据。

       供有兴趣的人参考。

       沈阳(sz1961sy)

        2018年8月28日5时48分

         写于苏州昆山市酒店




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