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鸿茅药酒的是与非之十九 业内人士看此案的影响(中)

已有 609 次阅读 2018-5-14 21:58 |个人分类:鸿茅药酒案|系统分类:观点评述| 鸿茅药酒 |文章来源:转载

     (接上)
        1.非处方中成药广告与表述问题纠结在民众被西医科普开了
        学过中医、中药(包括本人这学中兽医、中草药,出生在中医世家)的人都知道:中医如果按照书本或者《药品说明书》去做广告,老百姓很难听得懂。老百姓听得懂的产品,其实都不是按《说明书》去做广告,这个西医、西药方面也类似。就像那些产品《药品说明书》即使它直接就是写症状:说发烧,说心绞痛、心律失常,那些很精准的描述,现在绝大部分的民众会接受。民众去看病更多的时候向医生讲的只是一个症状:哪里不舒服,但是,并不是说中医角度就有这个病,他只是说法不一样解释不一样,理解不一样。。。但是,这种症状的表述,基本上都是西医名词,这些在中药的《药品说明书》里功能主治栏目里面都是没有。

 


 



       所以,大家会发现,在电视中打广告的大部分中药说明,如果对照《药品说明书》那些按照中医这种非常地模糊术语表述,而且又大同小异,因为中医理解的一些疾病就是那些什么“气血五脏”啊,基本上都大同小异,这就是中医的理论就这样。而且中医他没有那些什么具体的脏器词,比如西医的“心脏病”、“风湿性关节炎”、“腰间盘突出”等,中医就没有这种病名叫法,这些都是西医的说法。
        所以,大家应该理解这个问题的源头还是《广告法》在药品广告实施细则这一块有未细化的问题。
       
       2.合理的广告推广是正常的合法行为 是重要的营商环境

        “鸿茅药酒事件之后,这一次大家(中医药投放广告)都受到这个事情的这些影响,现在强制要求(中医药投放广告)有很多的不允许说,包括:风湿、类风湿。要求我们药品的广告只能对着《药品说明书》照念,这样的话,中医药生产企业就会发现国家对中医药产品的《药品说明书》规范存在不公平的问题,或者说,同西药《药品说明书》相比、存在不少不公平规范,这对中医、中药来说都是不公平,因为(中医药投放广告)就没办法跟大众去沟通,《药品说明书》上写的东西大众听不懂,而广告实施过程主管机构也不让你去解释。所以这种情况就好,比如说一个病人去看医生,现在医生也不跟你解释。说不明白。”一位从事中医药投放广告的人士告诉本人。  


 


      
        “如果说(中医药投放广告)你不解释,你要做广告,但是你又不去做解释。那么做非处方(OTC)广告,对病人也是达不到推广优质、好药为百姓健康服务的目的,这也是不负责任的行为。因为这样的(中医药投放广告)你没有告诉公众到底是谁适用、谁不适用?在什么情况下可以吃、在什么情况不可以吃。所以说,现在这些情况真的是很糟糕。”另一位从事中医药投放广告人士这么说。

名牌大学生物系教授可以攻击中药是伪科学

 



        “现在的情形是:自媒体带头起哄、攻击中医药生产企业产品。瞄准药品广告量大的广告、谁广告量越大自媒体就向谁攻击、名牌大学生物系教授可以攻击中药是伪科学,西医生可以说鸿茅药酒是毒药,好像敢咒骂谁就有问题,这很容易诱发吃瓜的人众被这些元底线的指责指责、漫骂、恶意攻击扩大、跟着是一些媒体也有组织地加入这种声讨声中。这容易被一些有可能说是居心不良的攻击。其实这种现象也是一种畸形的现象。这些(中医药投放广告)其实是一种市场行为,是广告宣传,我们都开放改革40年了,法律上没有谁说(中医药)不可以做广告宣传。《广告法》在药品广告条款上只是说广告宣传必须是合规、是规范、是合法的问题。”一位医药界人士告诉本人。



      【小结 】  综合上述三位业界人士的观点,归纳为一点就是中医药投放广告是正常的合法行为、是重要的营商环境,政府必须加强《广告法》在药品广告实施细则这一块有未细化的问题,保护企业的合法行为。
        
      由于内容比较多,本文整理第二部分内容与观点,供大家参考。

     沈阳(sz1961sy)
     0:42 2018-5-4  写于北京家中

    【相关系列】
     《鸿茅药酒案》( http://w.org.cn/user1/4/subject/350.html   )



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