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“雾霾”:在朋友圈里是如何传播的? 精选

已有 2732 次阅读 2017-1-7 09:33 |个人分类:科学传播与普及|系统分类:科研笔记

微信PM2.5环境传播的计量分析和内容分析

 

2011121,腾讯公司推出了微信APP,主要用来为智能终端提供即时的通讯服务,所有的微信用户都可以通过移动网络及时地发送免费的相关信息,也可以通过搜索、扫二维码等渠道来添加好友,或者关注自己感兴趣的公众平台,同时也可以将精彩的内容分享给自己的好友或者朋友圈。微信目前是亚洲地区拥有最大用户群体的移动即时通讯软件,截止到2015年第一季度,90%以上的智能手机都已安装了微信应用程序,拥有5.49亿的月活跃用户,覆盖超过200多个国家、20多种语言;除此之外,微信拥有了超过800万个品牌的公众账号,这使得微信成为我国信息传播过程中的一个非常重要的媒介。微信的用户量巨大而且用户活跃度高,导致微信每日传播的信息非常之多,而且其传播内容也涵盖了人们生活的方方面面,无论是政治、经济、文化,还是科学、社会、娱乐,微信都能成为这些信息流动传播的载体,在传播过程中发挥巨大的作用。

1微信对PM2.5传播的计量分析

微信用户要获得相关环境的科学信息,主要是通过关注相关的公众号和搜索相关的文章两种方式来获得的。因此,本文也主要是从公众号与文章这两个角度入手,来考察与PM2.5、雾霾相关的公众号与文章的具体情况,关于微信的数据全部来自微信自有的搜索引擎,搜索关键词为雾霾和PM2.5,根据数据的可获得性和易得性,本文不再考虑具体的时间节点,而将搜索时间为固定为2011121(微信建立)至2016320

(1)对微信PM2.5公众号的计量分析

微信目前的公众号数量巨大,而且其内容涉及到的主题和领域也非常之广,对微信中相关公众号的考察,一方面是统计分析了微信中关于PM2.5和雾霾的公众号数量情况、认证情况以及这些公众号的内容性质,如1;另一方面选取了比较有代表性的综合性科普公众号与专业性的雾霾(PM2.5)公众号,来具体分析这两种公众号内相关文章情况,从整体上把握微信公众号在环境传播过程中的传播效果、传播特征及缺陷。

图1 微信中与PM2.5(雾霾)环境问题相关的公众号情况

1展示了微信中与PM2.5等环境问题相关的公众号数量情况。从图中可以看出,微信中与PM2.5相关的公众号总量为196,其中经过认证的公众号只有38个,在微信公众平台,当公众号的关注数超过了500,就可以申请成为经过认证的公众号,而认证公众号往往能更好地取信于微信用户,从而获得更多的关注量。这说明在微信的公众平台中,与PM2.5相关的公众号虽然不少,但多是没有经过认证的普通公众号,这样的公众号多是以个人名义打造的,背后没有企业的支撑,让用户难以产生信任感,因而往往关注量比较少,其平台发布的内容也往往少有用户关注,无法在微信圈内形成大范围的传播。此外,这196个相关公众号所关注的领域也不都一样,因而其性质也各有所异,按照其关注点的不同,本文主要将这些公众号分为科普性质、预报性质、广告性质和其他性质四种性质类型。其中科普性质的公众号主要关注的是PM2.5和雾霾相关科学知识的传播,包括其成因和如何防治等方面;预报性质的公众号则主要提前发布各城市和地区的雾霾相关信息,并实时提供实地空气质量的测量指数;广告性质的公众号多是企业创立的公众号,这些公众号往往是在推荐其防霾产品,内附链接至购买商城;其它性质的公众号则多是一些用户发布个人情感的平台。因而,从图中可以看出,这些公众号中,有53.57%105个)的公众号具有广告性质,这些广告公众号也多经过认证,而仅有17.35%34个)的公众号是在进行相关环境知识的科学传播。这说明,在微信中,对PM2.5相关环境信息的传播在内容上还缺乏相应的科学性和专业性,这大概是由微信用户的多元性导致的。

(2)对《赛先生》和《知识分子》等公众微信号的案例考察

《雾霾生存指南》

在上文公众号数据的基础上,本文具体考察了其中搜索排位靠前的科普性质公众号“雾霾生存指南”(微信号:wumaiguide),这个公众号是由几位清华大学博士后联合发起的健康传播平台,主要用来交流雾霾环境下的生活艺术,通过实验的方法来检验那些应对雾霾的方法的可靠性。本文在考察中发现,尽管这是一个经过认证的公众号,但其关于PM2.5和雾霾等环境问题的内容很少,而且阅读量最高的文章《幼儿父母请注意:雾霾再重这些情况下孩子也不能戴口罩!》(2014年3月11日)也只达到530,其传播内容和传播效果都极为有限。本文还考察了另一个专业公众号“雾霾生存手册”(微信号:wmsc_520),该公众号旨在向公众科普PM2.5、可入肺颗粒物、大气污染等于雾霾相关的科学知识,并教授各种防霾控霾手段。在这个公众平台内,其文章主要是以实验结果的形式来发布的,文章内容大都与人们的日常生活息息相关,是人们都普遍关注的问题,如表1,因而相比于“雾霾生存指南”公众号,其阅读量都比较高,评论区的评论和讨论也比较多,微信用户的分享率也相应升高,传播效果也比较好。但从表中也可以看出,其文章数量和更新速度都比较缓慢,这可能与这些内容的实验性质有关系。

表1 “雾霾生存手册”公众号内PM2.5相关问题文章统计表

序号

文章标题

发布时间

评论量

1

关于空气净化器效果的实验

2015-12-02

0

2

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香烟和雾霾谁更凶?

2014-11-19

10

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2014-11-18

3

5

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2014-11-18

6

6

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11

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4

8

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21

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15

10

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47

11

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17

13

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8

14

关于家用空气净化机效果的实验

无法获取

无法获取

 

《赛先生》

关于微信公众号对PM2.5相关环境信息的传播,除了这些通过搜索关键词能获得的公众号之外,还有综合性科普公众号,这些公众号关注所有的科学前沿问题,因而,对PM2.5等相关环境科学知识的传播知识其传播内容的一小部分,这类公众号中最具代表性的便是“赛先生”(微信号:iscientists)。赛先生微信公众号是由我国三位顶尖科学家饶毅、鲁白和谢宇于2014721共同发起并主编的科学传播平台(后发生了变更),旨在“与科学同行,关注科学与文化”,它不仅是科学家们建言国家和社会的平台,也是一份最具可读性的科学读物。本文统计了赛先生公众号中关于PM2.5和雾霾等环境问题的所有文章,如表2,考察了其对PM2.5相关环境问题的传播效果和传播特征。

建立赛先生公众号的三位科学家后期因为各种原因离开,重新创建了新的具有类似性质的科普公众号“知识分子”(微信号:the-intellectual),本文对知识分子公众号中的相关文章也进行了统计整理,如表3

表2 “赛先生“微信公众号中PM2.5相关文章情况统计表

序号

文章标题

发布时间

阅读与点赞量

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100000+;104

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2014-08-06

6625;16

胡泳涛、谢绍东(美国佐治亚理工学院)、王雪松(北京大学环科院)

 

表3 知识分子公众号中PM2.5相关文章情况统计表

序号

文章标题

发布时间

阅读与点赞量

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    (注:表2赛先生公众号和表3知识分子公众号中的相关数据截止时间为2016年3月20日17:00)

从上表中可以看出,赛先生公众号和知识分子公众号中PM2.5相关文章虽然在数量上并不多,总共只有13篇,但每篇文章的质量都非常高,每篇文章都来源于相关领域的科学家和工作人员,因而其内容具有绝对的科学性和专业性;而且,又与期刊中学术性文章的晦涩难懂不同,这些文章都经过编辑的进一步修改和简化,使得其内容在受众方面适用性和易读性变高,更容易被缺乏相关科学背景的普通公众所理解并进行讨论和交流;另外,这些文章的主题多贴近人们的生活,大多是在解答人们生活中的困惑,拉近了科学家与普通公众之间的距离,实用性较高,因而这些文章都具有较高的阅读量,相应获得的点赞数和分享率也很高。总的来说,在微信的公众号传播过程中,公众关于PM2.5的相关科学知识更多地是来自于赛先生这种严肃的科普公众号,这是因为,虽然文章数量不多,但相比于普通的相关公众号,科普公众号在内容上更加具有科学性、专业性和权威性;相比于学术性期刊在文字表达上也更加具有灵活性和多元性;因而最终落实在传播效果上,传播范围广,受众接受度高,普通公众的反馈率高。

在微信中,用户除了通过关注公众号来获取相关科学知识的内容推送之外,还可以主动地去搜索栏中输入关键词进行相关文章的搜索。在考察中发现,这些关于PM2.5和雾霾等环境问题的文章除了来自于公众号发布的文章之外,也还来自于微信对接的其他网站,包括凤凰新闻网、搜狐新闻网、央广新闻网、中国经济网等门户网站,这一方面使得环境信息的来源变广,用户可以通过微信得到更多的相关新闻和报道,但另一方面又造成了文章内容质量的下降,用户接收到的垃圾信息也相应地增多。

总的来说,通过对微信中PM2.5相关环境信息的多方位考察,可以发现,微信作为移动终端新媒体,在环境传播过程中发挥了巨大的作用。微信用户量多,活跃度高,使得信息的传播速度加快,传播范围也变广,一个环境话题往往能得到公众充分地交流和讨论;从信息来源和信息质量上来看,微信专门的科普公众号还不多,这导致微信中环境信息在整体上缺乏科学新和专业性,而且由于公众的深度参与,使得内容五花八门,有效信息比例变小,其中掺杂了更多的流言和谣言等垃圾信息。

2微信PM2.5环境传播具体案例及内容分析

从上文中对微信PM2.5和雾霾数据的整理和分析中可以看出,微信公众号中雾霾和PM2.5相关文章既有纯科学性的科普文章,也有反思雾霾的社会时评。这些文章依托微信这一社交平台,往往也能在大范围内进行传播,同时微信用户也能对这些文章进行一些比较深入的探讨和交流。同其他媒体一样,本文也对微信公众号内的相关雾霾文章进行了简答的内容分析,主要从发布时间、发布平台、内容撰写以及产生效果几个方面来把握微信在环境传播过程中的特征。对公众号相关文章的选取,一方面考虑了公众号本身的性质,另一方面也考虑了具体文章的阅读量,综合这两个因素,本文主要从两种类型的文章入手来进行内容分析。一篇是赛先生中阅读量破十万的《清华教授解析雾霾:何时最危险》一文,另一篇是个人公众号周小平同志(微信号:zg5201949)中阅读量也破十万的社会时评文章——《平论丨不要因为雾霾而葬送了明天!(雾霾下的真相终极版)》。

赛先生:《清华教授解析雾霾:何时最危险》

赛先生中《清华教授解析雾霾:何时最危险》一文的作者是清华大学医学院教授田埂,整理自医学院的雾霾研讨会,正式发布于20141119。从文章来源上来看,文章理论上会具有相当程度上的科学性和专业性;从发布时间的上来看,该文章发布于赛先生公众号创建后不久,是赛先生发布的与PM2.5和雾霾相关的第二篇文章,此时不仅是公众号逐渐进入公众视野的时期,也是当年雾霾逐渐变严重的冬季取暖季节,而且这段时间前不久,北京刚召开了APEC会议,天空呈现出APEC蓝,这种背景使得此时公众对雾霾的敏感度比较高,公众会非常关心一些有关雾霾问题的信息,两方面的作用使得这篇文章的关注量剧增,累计阅读量超过十万,成为目前为止赛先生中阅读量最高的雾霾相关文章。

从这篇文章的标题上来看,其主要关注的是一天中雾霾何时最危险的话题,但在具体的文章主体中,却非常全面地介绍了与雾霾相关的很多问题,比如“什么是雾霾和PM2.5、“雾霾是如何形成的”、“雾霾的健康危害”、“一天中什么时候雾霾最严重”、“室外雾霾对室内环境的影响”、“如何在室内消除雾霾影响”以及“我们应该如何治理雾霾”。每部分内容都是公众时下非常关注的话题,特别是文章还对空气净化器的选择和使用提出了科学的意见建议,这与人们的生产生活息息相关,作者将这些内容全面又简洁地融合在一篇文章之内,大大提高了这篇文章的可读性和易读性,很容易便引起读者的阅读兴趣,读者也愿意将文章分享至朋友圈,从而吸引更多人来阅读。这篇文章不仅在微信平台内阅读量极高,同时也被许多其他网络媒体进行转载,笔者以“田埂、雾霾”为关键词在百度中进行搜索,就发现这篇文章在百度贴吧、猫扑网、天涯论坛等平台中也有出现,而且每个平台中这篇文章的点击量都比较高。

 

《平论丨不要因为雾霾而葬送了明天!(雾霾下的真相终极版)》

《平论丨不要因为雾霾而葬送了明天!(雾霾下的真相终极版)》一文发布于周小平的个人公众号内,周小平是我国知名的网络作家和时评人,其微信个人公众号“周小平同志”主要用于分享他的系列文集,从军事、历史、文化、经济等几个方面来解读描述中华文明,以期还原真实的中国。这篇文章发布于2015129,从时间上来看也是我国雾霾高发的冬季取暖时节。从文章的写作背景上来看,是由于自北京入冬以来,网络上关于雾霾分析的谣言越来越多,引发了公众谈霾色变的恐慌,因而作者便针对网络上的一些雾霾谣言发布了这篇文章。文中,周小平主要从我国雾霾的成因、我国雾霾的严重程度、西方为何夸大我国雾霾问题以及亟待保护我国工业的呼吁几个方面来探讨相关的雾霾问题,与其说这是一篇时评文章,不如说是一篇作者对某些雾霾流言的直接质疑。这些质疑从一个新的角度来分析了流言产生的原因及其不可信的地方,呼吁公众重新看待雾霾,这给雾霾笼罩下的公众一剂正能量,也使得这篇文章在许多网络平台上都流传甚广。当然,关于这篇文章的争议性也特别大,微信中的留言也非常多,但因为微信评论是由公众号筛选之后才能显示的,因而其评论区的评论几乎都是支持性言论,从传播的效果上来看,其互动性还是比较缺乏的。

    

综上考察,微信对PM2.5和雾霾问题的传播,具有很强的即时性,内容非常丰富,文章写作文字通俗轻松,很接地气。这有利于降低阅读难度,提升微信用户的阅读兴趣,转发量很大。另外,微信文章呈现出明显的个人色彩,而且由于评论区的设置有门槛,使得读者难以与作者进行有效的互动交流。微信对PM2.5和雾霾的环境传播,在很大程度上能真实反映出广大公民的声音和呼声,可以“催化”和“引领”传统报纸和电视媒体关于PM2.5和雾霾的报道。

 

作者:谭LILI 刘立

相关:20161221 对新闻联播PM2.5环境传播的计量分析和内容分析 http://blog.sciencenet.cn/blog-71079-1022148.html

 



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