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对新闻联播PM2.5环境传播的计量分析和内容分析 精选

已有 2976 次阅读 2016-12-21 09:41 |个人分类:科学传播与普及|系统分类:科研笔记

新闻联播PM2.5环境传播的计量分析和内容分析

谭LILI 刘立

 

1.《新闻联播》对PM2.5传播的计量分析

除了报纸和杂志以外,电视也是一个非常重要的传统媒体,在人们的日常生活中扮演者很重要的角色,是人们获取信息的一个重要渠道,因而在环境传播的过程中,对电视节目传播PM2.5事件的考察和研究也是必不可少的。在我国,电视节目多种多样,不同的节目所涉及的内容和领域也多有不同,考虑到涉及内容的广泛性和相关数据易得性,本文主要选取了具有代表性的《新闻联播》栏目,考察PM2.5事件发生之后,该栏目对相关问题的播报与传播情况,从而归纳出电视节目在传播PM2.5问题中的传播过程及其所起的作用,并进一步搞清楚我国电视这一传统媒体在环境传播过程中的特征与不足。

中国中央电视台播出的《新闻联播》是每天晚间一档才会播出新闻节目,被公众普遍作为“中国政坛的风向标”,是国家级电视新闻发布机构;另外,该栏目在中央电视台综合频道(中央1套)和中央电视台新闻频道(中央13套)19:00并机直播,并在在各大卫视和绝大多数地方电视台进行转播,同时《新闻联播》也是中国目前收视率最高、影响范围最广、影响力最大的栏目,内容包括了政治、经济、科技、外交等所有方面。因而,本文对新闻联播栏目的选择,使得本文在考察电视这一传统媒体时具有代表性,本文主要从新闻联播报道PM2.5相关问题次数随年份的演变过程、报道所涉及的领域及其所产生的传播效果三个方面来进行计量分析,另外还进一步对其中比较有代表性的报道进行了简要的内容分析。由于电视节目的特殊性,本文将时间截点定为2011年1月1日至2015年12月31日,另外将关键词定为PM2.5及其相关词汇,如雾霾、灰霾、大气污染、空气污染等。

1.1.《新闻联播》对PM2.5相关问题播报量的研究

如前文所述,由于电视节目的特殊性,考虑到相关数据的有效性和易得性,关于新闻联播对PM2.5相关问题的播报量研究,本文将主要在2011年至2015年这五年间进行数据的统计和整理。通过对新闻联播在这五年间播报的所有内容进行遍历,本文整理出了新闻联播中对PM2.5相关问题的播报内容表,见附录2;并在此基础上,统计了每年内的播报次数,进一步关注了每年播报时间集中点,利用图表方法,得出了新闻联播对PM2.5相关问题播报量演变过程和相关播报的时间集中点(以月为单位),如图3.14(a)和图3.14(b)。

 

图3.14(a)《新闻联播》中与PM2.5相关的问题播报量的演变过程图(2011年——2015年);图3.14(b)《新闻联播》中PM2.5相关问题的播报量的每月变化趋势图。

图3.14(a)展示了2011年至2015年间新闻联播中PM2.5相关问题播报量的演变过程。从图中可以看出,在2011年微博PM2.5事件爆发之后的两年内,新闻联播关于这一问题并没有什么相关播报,直到2013年才开始进行比较密集PM2.5相关报道。除此之外,从附录2展示的播报内容来看,在2013年之前,新闻联播对相关环境问题的播报仍然使用的是“雾”这个词汇,2013年之后才开始使用“PM2.5”、“雾霾”、“灰霾”等词汇。这说明在PM2.5相关问题的环境传播过程中,新闻联播在传播时间上呈现出了严重的滞后性。图3.14(b)展示了2011年至2015年间,新闻联播对PM2.5相关环境问题的每月播报量变化趋势,从图中可以发现,新闻联播对PM2.5相关问题的播报大多集中的冬春两季,即每年10月至次年2月,而在3月至9月这7个月间则少有相关报道。这说明,新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播往往集中在空气污染问题严重的冬春两季,而在空气质量较好的季节则很少关注,从这一点可以证明新闻联播对PM2.5问题的播报并没有呈现出连续性的特征,其中的原因可能是新闻联播的时长只有30分钟,更多地是在关注并传播当日及近日新闻。

总的来看,新闻联播在针对关于PM2.5相关问题的播报与传播,是在PM2.5事件发生之后两年才开始的,而且其播报时间也多集中在雾霾天气频繁且严重的冬春季节,其它空气质量较好的季节则少有关注,这说明新闻联播在传播与PM2.5相关的环境问题时,在时间上具有滞后性与非连续性。

1.2《新闻联播》中PM2.5相关播报所涉及的领域研究

新闻联播的播报内容所涉及的领域非常广阔,其内容包含了政治、经济、科技等所有能涉及到的方面,关于新闻联播中播报的PM2.5报道进行领域的研究与分类,可以清楚地看出新闻联播在传播信息过程中的关注点在哪里。因而本文在附录2的基础上,进一步考察了新闻联播中与PM2.5相关报道所涉及的领域,主要将其分为政治、经济、科技、社会等四个方面。政治方面主要包括政府部门的态度、领导人讲话、会议文件精神以及相关政策等内容,经济方面主要包括能源结构调整、企业减排治污等内容,科技方面主要包含了对PM2.5的科学认识等,社会方面则主要包含了雾霾天气对人们的生产生活带来的影响等内容。本文通过对这些报道内容的分析与整理,统计了每个领域中相关报道的数量,并利用图表方法,获得了新闻联播中PM2.5相关环境问题报道所涉及的领域比例图,如图3.15。

 

图3.15 《新闻联播》中与PM2.5相关的环境报道所涉及的领域比例图

图3.15展示了新闻联播中与PM2.5相关的环境报道所涉及的领域占比图。从图中可以看出,新闻联播在播报与PM2.5相关的环境问题时,多是从政治与社会的角度出发的,在政治方面,占据了43%的比例,主要是报道党和政府的态度以及如何来解决这一环境问题;在社会方面,报道占据了38%的比例,主要是报道这一环境问题对民众的生产生活造成的相关影响。这说明新闻联播对PM2.5相关问题的传播,一方面在很大程度上是传达党和政府的声音,另一方面也比较贴近民生,而这也与其节目“宣传党和政府的声音,传播天下大事”的宗旨是一致的。

1.3《新闻联播》对PM2.5相关环境问题的传播效果研究

新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播效果研究,本文主要从新闻联播本身的收视率、新闻联播对PM2.5相关环境问题的播出频率以及播报内容三个方面来进行分析。新闻联播作为中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目,其受众和影响范围都是不可小觑的,它是我国民众了解时政、了解民生、了解世界的第一选择,在信息芜杂的今天,新闻联播更是以它权威、专业、严谨和客观的性质成为了民众大可信任的新闻节目。关于新闻联播的收视率数据主要来自CSM(CVSC-SOFRES MEDIA,央视-索福瑞媒介研究有限公司)所发表的数据,CMS是国内目前最大的一个市场研究公司,主要研究专业的电视市场,这个公司有着中国目前最大的媒介调查网络,在中国电视观众收视调查方面,已有10多年经验,不间断地为中国传媒行业提供可靠的电视观众调查服务。其调查研究的数据显示,2014年上半年,新闻联播的收视率为11.06%,月均到达率 高达70%以上,全年到达率累计高达97%;而在到达人次上,其收看量月均达72.35亿次,也就是说近14亿中国人,每人都贡献了5到6次收视,稳居全国节目收视之冠,是全国渗透力最强的电视节目,如表3.1。因而可以说,从收视率及其稳定性上来看,新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播效果是非常可观的。

表3.1  2014年上半年《新闻联播》收视情况

栏目

收视率%

收视份额%

月到达率%

月收看人次(亿)

《新闻联播》

11.06

35.18

71.22

72.35

《天气预报》

6.38

17.10

38.72

27.12

《焦点访谈》

3.98

10.08

35.71

21.13

当然,新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播不能仅从节目的收视率上来考虑,还应考虑到新闻联播对这一问题的播报频率以及播报的具体内容。从附录3可以看出,新闻联播对PM2.5相关环境问题的播报,频率最密集的一年也才25次(2013年),播报率为6.85%。此外,从播报的具体内容来看,新闻联播更多地是在传播各地的空气污染情况和国家政策,而并没有很多的与PM2.5相关的科学知识的传播。因而,综合这几个方面的考虑,尽管新闻联播的收视率高、到达面积广,但因为播报次数和播报内容的限制,使其关于PM2.5相关环境问题的传播只能在短时间内起作用,而并不能形成长时期的、连续性的影响,其传播效果也与报纸、期刊一样具有局限性,更别说是与普通公众形成良好的互动交流了。

2《新闻联播》中PM2.5传播案例及内容分析

虽然新闻联播中关于PM2.5报道的次数不算特别多,但分析其播报内容依然对研究新闻联播在环境传播中的特点有意义,因而本文也考察了新闻联播中比较具有代表性的播报内容,对其从主题的提出、议程设置、播报时长、播报内容以及产生效果等几个方面进行相关的内容分析。对新闻联播中PM2.5报道的选取,本文主要是选择了2013年1月12日新闻联播中的PM2.5报道,这是新闻联播首次集中对PM2.5进行长时间的密集性报道,而后这次PM2.5的追踪报道总共持续了七天,因而比较具有代表性,其播报内容大致情况如图3.16。

 

图3.16 2013年1月12日《新闻联播》的播报情况一览图

  

图3.17 2013年1月12日《新闻联播》播报雾霾截图

图3.16展示了2013年1月12日新闻联播栏目对PM2.5相关问题的播报情况。从图中可以看出,当天的新闻联播对PM2.5问题进行了长时间的密集型播报,播报总时长持续约6分钟25秒,并从我国雾霾情况、PM2.5的危害、雾霾对人们生活的影响、雾霾天气的形成原因以及公众应该如何做五个方面来报道了我国的PM2.5问题,其中播报我国的雾霾情况时长为2分27秒,PM2.5的危害时长为45秒,雾霾对人们生活的影响时长为1分02秒,雾霾天气的成因时长为1分29秒,公众如何行动时长为42秒。

新闻联播首次对PM2.5的集中报道正处于我国雾霾非常严重的时期,此时公众对雾霾的关注度最高,这使得新闻联播作为我国一档官方的综合性新闻栏目,不得不开始重点关注这一全国性的持续性污染,而且当天对PM2.5问题的播报集中在当日新闻联播的头条,这充分说明了PM2.5问题的严重性和重要性,也说明了新闻联播对PM2.5问题的高关注度。当然,这次对PM2.5进行追踪报道的另一个原因还在于新闻联播正直改版之际,这次改版的一个重要方面便是增强了播报内容的服务意识和实用性,增加了新闻的服务型和可看性,雾霾和PM2.5是严重影响人们生产生活的环境问题,新闻联播对其进行播报,反映了新闻联播不仅只是政治的晴雨表,还在做群众生活的贴心人。另外,从各部分内容持续的时长中可以发现,新闻联播最重视对全国雾霾状况的播报,同时也非常关注雾霾的成因和危害,这一方面是因为新闻联播是一档新闻栏目,必须着眼于全国的雾霾情况,另一方面也是因为观众更加想知道的是雾霾的成因和危害,这与人们的生产生活息息相关,这样的播报设置也与栏目贴近民生的宗旨是密不可分的。

在具体的播报内容上,新闻联播首先关注了全国各地的严重雾霾天气,利用记者实地获取的雾霾视频使观众了解这一全国性大气污染的基本情况,同时通过各地空气监测值的情况分析了各地的PM2.5超标事实,并公布了全国污染排名前十的城市;随后,新闻联播对PM2.5这一物质进行了简单浅显的科普,使观众对这一污染物形成一个比较直观的表面性认识;然后新闻联播播报了雾霾天气对现实生活中的交通以及人们的身体健康带来的影响,对相关的事实进行了客观报道;而后通过专家的态度向公众科普了雾霾产生的原因是汽车尾气和燃煤排放;最后呼吁全国公众面对雾霾积极行动起来,从身边小事入手,共建蔚蓝天空。从这样的播报内容中可以看出,新闻联播在播报时更多的是针对事实进行客观地报道,同时也注重对普通公众进行比较简单浅显的科普,通过专家的解释也说明了其播报内容的权威性。

通过以上对新闻联播中PM2.5报道的内容分析,可以看出,新闻联播对环境问题的播报多是发生在环境问题已经相当严重,公众对其关注度极高的背景之下,其对时长的把握和控制也说明了该环境问题的重要性,而在内容的选择上,新闻联播会不仅严格,而且多选择公众关注的问题;此外,新闻联播在播报相关环境问题时,与人民日报一样,更多地是针对客观事实的报道,其报道来自记者深入实地的取材,同时在报道中也会根据受众群体来进行简单的科普,科普内容来自相关专家,表现出了很大程度上的专业性和权威性。

3电视在环境传播过程中的特征小结

通过对国内具有代表新的电视新闻节目《新闻联播》的数据考察与研究,可以发现,电视这一传统媒体在我国环境传播的过程中起到了非常重要的作用,是公众了解环境信息的一个重要窗口,其传播方式呈现出明显的特征。但这些数据也表明,电视作为传统媒体,在传播环境信息的过程中也存在着一定的局限性和不足之处。

从新闻联播中PM2.5相关环境问题播报量的演变趋势来看,其播报时间为2013年,而此时,PM2.5事件早已经过了两年时间的发酵,在公众中形成了讨论热潮,成为公众所关注的热点话题,这说明,电视节目与报纸、期刊一样,对环境信息的传播,在时间上具有一定的滞后性;从新闻联播中PM2.5相关环境问题报道所涉及的领域来看,其报道大多集中在政治和社会领域,但也不乏对PM2.5的科学性解释,这说明电视节目在环境信息的传播过程中,带有明显的政治性特征,但同时也具有一定的科学性和专业性;此外,从新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播效果来看,虽然其收视率和到达率都很高,但由于播报时间、播报次数以及播报内容的限制,使得其影响力大打折扣,不能形成长期的连续性的影响。

虽然新闻联播节目在电视节目中具有一定的特殊性,但它毕竟是综合新闻的一个代表,因而能在一定程度上反映我国电视节目的传播特征。总的来说,在我国,电视节目这一传统媒体对环境信息的传播在时间上具有滞后性,在内容上具有政治性和科学性,而在传播效果上具有局限性,不仅不能形成长期的连续性的影响,而且也无法与公众形成良好的互动关系,更多地是一种自上而下的灌输式的传播方式。

 

补充:雾霾这么大,新闻联播咋播的? 三思派20161222 https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTI3NTQ1NQ==&mid=2650437083&idx=1&sn=700b05beec84e8b47cdcf74b398c10bd&chksm=877dd80bb00a511dcb57cb37497a8f0693e7a1fc27255f07384abc949acdbb3b7d0cac7d351f&mpshare=1&scene=1&srcid=1222FmfJynrCXA41ZqXPUs4V&pass_ticket=067lgNTaVt2iYH7tPhkX1ygK%2BGyLDPYDgZT12dGvOpMsiprKSWPXyuVUNwC1Vw%2BU#rd



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