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第二章 新媒体发展现状
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第二章 新媒体发展现状
内容提要
一、媒介发展与传播革命
二、新媒体出现的背景
三、新媒体兴起的过程
四、新媒体运用的目前状况
五、新媒体种类
六、新媒体业态发展
七、新媒体技术发展趋势
八、新媒体发展中的问题
一、媒介发展与传播革命
1.原始新闻的产生
2.手抄新闻：第1次传播革命
3.印刷媒介—第2次传播革命
4.广播新闻—第3次传播革命
5.电视媒介—第4次传播革命
6.全球性媒介—第5次传播革命
二、新媒体出现的背景
新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技
•基础和最主要的标志。数字技术是电话、电脑、电视走向融合，发展多媒体的技术基础；数字技术使信息生成与采集、信息分配、信息处理、信息存储、信息显示可归并为信息内容、信息网、信息社会三大行业；数字技术使产品的成本相对其他技术而言随着产量的增多而变得更低，有利于面向需要大量产品的大众市场，因此，没有数字技术，就谈不上多媒体，更谈不上统一标准实现全球化。
•新媒体技术之所以能够在20世纪末期诞生，也是由其社会背景造成的。
•全球范围的新的科技革命。
•21世纪是一个讲究人文精神和人性化生存的世纪。人性化要求。
•科学与人文的背景。
“科学—技术—产业—社会”革命的关系
• 科学革命 技术革命
• 产业革命 社会革命
•这是网络式、反馈式关系，四种革命构成相互影响、相互联系、相互作用的系统，也是系统动力理论。
•核心是技术革命，科学革命是理论前提，产业革命是技术革命的直接后果，社会革命是它的更深入、更全面的发展。
媒介与社会关系下的新媒体
媒介形态变化基于三大需求（消费者需求、市场需求、政治需求），在技术创新的保障下而发生；而新媒体形态一旦发生变化（不管这种变化是否来自功能、还是样态抑或性状），并运用于公众，则其必然带动社会创新，引起社会应用的变化。
三、新媒体兴起的过程
•电脑的发明，互联网的出现和HTTP协议的发明是新媒体兴起的首发阵容。
•其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台。
•卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。
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四、新媒体运用的目前状况
（一）卫星电视
（二）宽带网
（三）手机运用
五、新媒体种类
1、传统媒体的延伸（技术形态、功能）：数字电视、交互电视。
2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体
３、交叉媒体：从网络到新媒体
互联网络+电视=网络电视
４、群体移动载体媒体：交通车辆+电视=车载电视（移动电视）
５、户外新媒体：楼宇（广场）+电视=楼宇电视（从私人空间到公共空间）
新媒体就是：个人+技术+内容+存在方式的融合
六、新媒体业态发展
•预测，2009年IPTV全球用户将达到6890万。同时，IPTV设备市场的收入将从2005年的3、71亿美元猛增到68亿美元。
•2006年全国手机短信发送量接近4300亿条，比上年增长41%，中国移动、中国联通2006年的短信收入超过400亿元。
手机发展的几组数据
•2006年全国移动电话用户总数突破4亿户。
•2006年我国增值电信业务市场总规模超过1600亿元，其中，中国移动增值业务市场占60%，而移动数据增值业务市场规模占到总体移动增值市场规模的90%，移动语音增值业务市场规模占总体市场规模的10%。
•2007年春节休假期间，短信总数达到140亿条，而在2006年的春节期间126亿条。
中国的移动用户数
•截止到2006年12月中国固定电话用户达到3.4亿，普及率26.4%,移动电话用户4.6亿，普及率35.3%
•世界先进国家的移动电话用户占总人口的45-75%
•截止到2006年12月中国互联网用户数1.38万户，网民比例11.3%。仅次于美国的1.58亿，位居世界第二。
七、新媒体技术发展趋势
•４Ｇ移动户外试验网在沪建成（消息）。这个移动户外试验系统有诸多优势：用户可以根据自己的需要与内容提供商和网络提供商进行互动，音乐、高清电影、游戏等。
我国新媒体发展已初具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：
• A. 新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体发展的先决条件。目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。
B. 使用新媒体的消费者越来越多。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显。
C. 新媒体的终端已经相当普及。
任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。
D. 新媒体传播的内容正在丰富。
E. 国家十分重视新媒体公共平台的建设，这是发展新媒体非常有利的因素。
以上五项，是新媒体发展极为有利的条件。
八、新媒体发展中的问题
新媒体与社会沟通的思想认识不统一；
新媒体业界发展不平衡，新媒体满足社会需求的动力不足；
社会信息化程度较低；
传统媒体的新媒体策略滞后；
新媒体技术标准滞后；
新媒体的管理亟待加强。
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