寻正

科学网上有博友说苹果公司的标志是援引圣经故事，人类始祖受蛇之引诱，咬了智慧果而变聪明了，因此，苹果公司的标志就是智慧的意思。

我们翻开圣经，却发现智慧树的果没有形状，也没有名称。创世纪3：3，“惟有园当中那棵树上的果子，神曾说，‘你们不可吃，也不可摸，免得你们死。”这里没有针对那树命名，后来，创世纪3：6，“于是，女人见那棵树的果子好作食物，也悦人的眼目，且是可喜爱的，能使人有智慧，就摘下果子来吃了，又给她的丈夫，他丈夫也吃了。”也没有描述果子形状。

图一、智慧果可以有许多形状颜色，只要悦人眼目惹人喜爱即可达标

如果上述推测成真，那圣经应该写惟有园子当中的苹果树上的苹果是吃不得的，吃了必死。

苹果的苹果可以有多种理解，但就是不能跟圣经上的智慧果扯在一起，为什么呢？因为圣经中的智慧果还有其阴暗的一面，那就是犯罪，用基督徒的说法，这果子一吃，就是人神永别，这果也是引诱之果，犯罪之果。苹果公司愿意进行这种联系吗？在美国，基督徒占了人口极大比例，这种联系，无疑是商业自杀行为。

另外一个更象那么回事的理解是联系到计算机先驱艾伦*图灵（Alan Turing），他于1954年自杀，桌子上有吃了一半的苹果。按这种说法，乔布斯是图灵迷，以此纪念图灵。且不说吃一半跟咬一口的区别，谁愿意自己的产品跟自杀与毒苹果联系在一起？

那么，苹果的苹果究竟是怎么来的呢？

我们必须看到，苹果公司是在数以百计千计的同样的公司中脱颖而出，一路冲杀过来的，美国没有商霸黑二代，其商业机制是正常的优胜劣汰，即使当初乔布斯选择两块鼻涕作为公司商标，这两块鼻涕也会是发烧友的宝贝，也能达到你愿意它象什么，就是什么的境界。

作为一个公司，乔布斯必须要选择一个名字，尽管乔布斯当年在商业上雄心勃勃，他却没有先见之明，将来会做成一个商业王国，如果是那样，他肯定会多花点时间选择公司名称。他选择了苹果，据说因为他曾在一个农庄工作过，喜欢那里的苹果。

当苹果公司开张时，就涉及到把苹果商标化，苹果的确是以智慧为主题的，不过，选择的对象却是非常明确的，绝不会有误解。

图二、苹果公司最早的商标（牛顿被苹果砸头发现万有引力）

苹果公司最初的商标是以大科学家牛顿为背景的，牛顿被苹果砸到头，所以发现了万有引力。在这个商标上还有彩虹作为背景，代表牛顿的伟大发现之一。这个商标使用了不久，就发现一个弊端，那就是太复杂了，无法缩小，因此，乔布斯找到图形设计专家加落夫（Rob Janoff）简化其标志。

简化的结果是牛顿出局，除了苹果外，什么都去掉了。在苹果本身上保留彩虹以象征牛顿的创业性。去掉原标志中的背景的一大困惑是，从形状上来说，苹果跟许多水果没有区别，比如西红柿与樱桃。为了让人不产生疑义，这个商标的发明者决定把苹果啃一口再交给苹果公司，樱桃太小，没人去专门啃一口，而西红柿啃一口会流鼻涕出来，这样，被啃一口的苹果就准确无误地证明那是苹果而不是别的水果。在英文中，啃一口就是“take a bite”，“bite”跟“byte”同音，就把电子世界联系起来了，所以这个设计成了苹果的经典。

图三、苹果使用了20多年的标志：彩虹苹果

在使用这个标志20多年后，苹果公司干脆连彩虹都不要了，彻底告别牛顿，就生成了许多现在用的苹果标志。

图四、苹果现在采用的单一色彩标志

随着中国山寨文化的进一步发展，也许有一天大家上市场买苹果，就要叫商贩咬一口吃下去，才敢把吃剩的苹果带回家，这就是苹果的苹果在中国的象征意义。

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