前一段时间思考过一个问题，科普，跟确切地说是科学，是否也需要进行营销，当时还在一个小本本上记下了一些零散的想法，但是过几天就不了了之了。不过今天看到国外一个博客中的文章《科学营销和科学传播—象牙塔中的新鲜空气》，又勾起了我继续思考这个问题的“瘾”。

说道营销，大多数人的感觉可能是认为这是经济行为，因为我们听到更多的可能是市场营销，与市场有关的肯定是经济行为，是谋取价值或者利益的“勾当”。但是营销确实帮助很多企业的产品取得了很大的成功，因为市场细分就需要有针对性的策略和手段，同时加上各种产品琳琅满目，难免会出现“酒香也怕巷子深”的情况，那么营销就让“巷子”里的“酒香”飘出去，从而赢得顾客和消费者的青睐。

那么科普是否也需要营销呢？各种广告中叫卖的高科技产品实际上卖的是科学研究的最终成果，无论这些产品是真是假，但是大多都冠以高科技的头衔；而消费者购买的也是产品，相信他们不太会关注这些产品背后的科学故事或者科学话题；当然不能要求所有的消费者都了解所有的科学，他们可以通过使用产品来掌握一定的科学。在这个科普在整个社会中不太占有一席之地的时候，科普确实需要一些营销手段，或者采用营销的方式来提高自己的知名度和关注度。

科普是公益性事业，在谈到其公益性的时候，不外乎是突出其非私利性的一些价值和因素，但是这不代表科普不可以采用“市场”的手段来提升其知晓度。公众对纯科学的关注不高，但是对科学产品却比较青睐，特别是与自身相关的科学产品，比如患某种疾病的患者可能更关注治疗该疾病的药物，而通过药物这个途径来实现科普的营销也未必不是一个方法。

个人浅见，科学传播（科普）和科学营销可能有共同的目标，即提高受众对科学的理解，从而更好地欣赏科学，并在日常生活中使用科学，至于他们知道科学越多就一定会对科学产生积极的态度和观点这个说法，未必能够得到证实，国外也有对此开展的相关研究。营销的过程中不仅要销售产品，更多的是体现在产品的价值和服务上，同时还关注于消费者的价值和信仰等，科学传播也一样，知识的传播仅是其中一个部分，受众的价值，信仰，既有知识等都是需要考虑的因素。否则无论是科学传播还是科学营销都不会取得理想的效果。

为什么会提到科普需要进行营销呢？个人认为出于这样一种考虑：目前公众对于科普还不甚了了，我们在日常生活工作中对科普这个词的使用也比较混乱，科普宣传、科普教育等等是经常出现的字眼，实际上，科普本身来说可能就具有宣传的味道，因为很大程度上科普就具有一种我说你听的一种味道，虽然我们的科普有本身存在的具体环境；另外科普是非正规教育的一种途径，那么科普本身也应该就是一种教育，何来科普教育呢？