http://www.sina.com.cn 2012年10月24日 09:06 信息时报

　　茅台身陷“三重门”

　　本版撰文 信息时报记者 　黄芳芳 李星慧

　　茅台集团在2012年有点诸事不顺，申请国酒商标一事被社会各界骂了整整3个月，而在商标局的公示截止日前夕，又身陷质量门和财务门。据了解，目前茅台申请国酒商标进入异议审查阶段，国家工商总局共收到了来自各界的异议95件次。近日，茅台回应“四年三检不合格”态度强硬被指耍大牌无诚意。另外，茅台在贵州银行的低息存款被曝光，有业内人士质疑茅台有钱也不愿意分红给股东。受众多因素影响，茅台本周一股价一改往日涨势，下跌0.97%。有业内人士称，身陷多重门的茅台，申请国酒商标之路将坎坷无比。

　　商标门

　　申请国酒商标公示期结束

　　工商总局收异议95件次

　　近日，“国酒茅台”商标申请3个月的公示期结束。记者从国家工商总局下面的中国商标网查询到，在3个月公示期内，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，国家工商总局共收到了来自各界的异议95件次，其中93件次“待审”，因此目前商标网上显示的流程是处于“变更异议”中。

　　著名知识产权专家尹学谦表示，“变更异议”表示目前“国酒茅台”商标进入异议审查阶段，即茅台处于答辩阶段，若一旦异议被商标局认定成立，“国酒茅台”商标申请就可能又一次落空。尹学谦称，整个程序漫长是肯定的，根据多年经验，异议审查阶段最起码要1年半才能有结果。我国对商标实行的是四级审查程序，商标局决定异议结果后，对异议结果不满者还可以到商标评审委员会提出复审，而复审程序最起码也要1年半时间。其后，对复审结果不满者，可到北京市第一中级人民法院提出行政诉求，对一审结果不服者可以上诉到北京市高级人民法院，两次诉讼耗时最少一年。“这是一场持久战，3年算是快的了，可能要超过5年多的时间。”

　　尹学谦还给记者算了一笔账，4个商标，收到了90多份异议，平均每个商标有20多个异议，而且每个异议方提出的异议理由又不同，“工作量相当大，茅台一个律师是搞不定的”，尹学谦表示，“这实际上各名酒国企在竞争加剧的市场环境中因高端知识产权公共资源配置不均情况下上演的司法大战”。

　　今年7月20日，国家工商总局商标局在网上公布了中国贵州茅台(246.28,1.58,0.65%)酒厂有限责任公司申请的4个不同图案“国酒茅台”商标通过初审的公告，至此，国酒茅台商标进入3个月的公示期。

　　据了解，自2001年至2010年的十年间，贵州茅台曾9次提出“国酒茅台”的商标注册申请，但前8次均被驳回。最近一次申请是在2010年6月9日，最终于2012年7月20日首次通过初审，“国酒茅台”商标通过初审的消息一经公开便立刻掀起了轩然大波，引来了社会各界的反对，3个月的公示期间不断有异议方提出反对意见。山西汾酒(43.94,0.46,1.06%)、洛阳杜康、衡水老白干、贵州仁怀南国酒业集团等多家企业向国家商标局提交了异议申请，反对贵州茅台集团注册“国酒茅台”商标。五粮液(34.09,0.04,0.12%)集团董事长唐桥也公开表态称，他不赞同茅台申请“国酒”商标。不仅酒企，也有机构和消费者个人提出反对意见，北京世纪律师事务所就向商标局提出了反对意见，上海、广东、北京等地有消费者以个人名义递交异议书。

　　至公示期结束，国家商标总局共收到了95件异议申请。

　　质量门

　　回应“四年三检不合格”

　　态度强硬被指耍大牌

　　近日，一向以“高傲”示人的茅台在其官网上发表《茅台集团关于“三检不合格”的郑重声明》，对近期流传的《茅台产品四年三检不合格》报道作出回击，对三次被抽检不合格事件一一作出回应。

　　据报道，2008年，43度“喜相逢·茅台迎宾酒”也曾出现在深圳公布的酒类检测结果不合格产品名单中，抽检发现，43度“喜相逢·茅台迎宾酒”总酯低于相关国家标准。2009年12月，深圳市第三季度酒类抽检报告中公布，茅台集团生产的茅乡特制酒被检出总酯不达标。最近，南京工商局在食品抽检中发现茅台集团生产的高级干红葡萄酒存在商标不规范问题，该酒被认定为“不合格”。据统计，2008年至今，茅台产品4年期间出现3次检测不合格，不合格产品包括茅台特制酒、迎宾酒等，被质监部门认定质量不合格。

　　针对贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司生产的茅台高级干红葡萄酒被判“不合格”，茅台酒厂解释称，“仅仅存在中英文翻译不对应及二氧化硫标注不规范问题”，“完全可以放心饮用”。对于茅乡特制酒“不合格”，茅台酒厂称，当时经销商向深圳有关部门提供的送检样品是6年前的旧样品，所抽检的产品距离出厂时间较长，在商场存放时间较长，发生“水解”。“水解导致了总酯逐渐降低，这和该产品生产质量本身没有关系。本着对消费者高度负责的态度，茅台集团已责令该产品于2006年停止生产。”

　　对于喜相逢·茅台迎宾酒的“不合格”，茅台酒厂的解释依旧是“出厂时间较长，发生了动态转换过程”，并称产品为43度低度酒，总酯降低是低度酒业界公认的难题。茅台酒厂在回应声明中还称“相关报道恶意传播，误导民众”，措辞十分强硬，被网友指其耍大牌太强势，“火药味”十足，毫无诚恳之意。

　　财务门

　　低息存款“蒸发11亿”被曝光

　　被质疑有钱不回报股东

　　近日，还有媒体曝光茅台在其参股的贵州银行低息存款。相关数据显示， 茅台2007年~2011年的银行存款分别为47.20亿元、80.91亿元、97.40亿元、128.84亿元、182.52亿元，2007年~2011年茅台存入银行资金的利息收入仅有0.53亿元、1.02亿元、1.34亿元、1.34亿元和1.66亿元，银行存款资金收益率分别仅为1.12%、1.26%、1.38%、1.04%和0.91%。合并报表中茅台2010年和2011年的利息收入分别是1.76亿元和3.52亿元，银行存款资金收益率分别是1.37%和1.93%，远不及2011年3.25%的1年期定存利率。到2012年中，这一数据已经达到209.79亿元，占贵州茅台397.11亿元总资产的52.93%。而根据央行资料显示，2007年~2011年，1年期定存利率分别为2.52%、4.14%、2.25%、2.25%和3.25%，若以此计算，利息收入应有1.19亿元、3.35亿元、2.19亿元、2.9亿元和5.93亿元，合共15.56亿元，但根据茅台在贵州银行的利息算出，期间，贵州茅台的利息收入只有4.55亿元，比正常存款少了约11亿元。

　　而贵州茅台被曝是贵州银行第二大股东，拥有该银行近7%的股权，因此相关人士称，既是客户、又是股东，涉及金额又巨大，此举已涉嫌利益输送。也有业内人士质疑茅台为何有能力却不实施季度现金分红，低息存入银行也不回报投资者。截至2011年第四季度末，茅台的资金余额已达182.55亿元，目前，银行收益率很低，远不及CPI涨幅，现金存在银行只能是贬值，即便如此，茅台也不愿意分给股东。2011年度的分红方案也因低于银行定存利率被质疑。据计算，依据茅台年报公布当日208.11元的收盘价计算，其2011年股息收益率仅为1.92%，远低于一年定期银行存款利率，远低于CPI的涨幅，因此流传出“投资茅台不如银行储蓄”的段子。有网友质疑该事件有暗手，“否则谁会愿意用大量资金换小量？”也有网友说，“凡事都是有原因的，茅台会傻到主动不要利息吗？肯定是双方互利的事，这里损失点利息，别的地方能赚更多，例如低息贷款，贷款额度，抵押担保融资便利，当地政府支持力度等等之类的。”

茅台到底是不是国酒？

2012-7-31 18:36:16 来源: 股城网

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贵州茅台酒“国酒”的宣传词已深入人心，然而近期一则中国贵州茅台酒厂有限公司(以下简称贵州茅台)申请“国酒茅台”商标的消息传出后，茅台酒一贯标榜的国酒身份引起多方关注。在近日国家商标局公布的通过初审商标中，“国酒茅台”的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。

昨日，在国家工商总局商标局网7月20日公布的商标初步审定公告中，记者看到贵州茅台申请的“国酒茅台”商标，确已通过了初审。“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日，从申请到初审用了2年多时间。

记者查阅资料了解到，贵州茅台申请“国酒茅台”商标最早是在2001年9月13日，期间“国酒茅台”一共注册了9次，最近的注册时间显示为2010年6月9日，不过每次均因“国酒”这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回。

从未拿到“国酒茅台”的商标，为何却在宣传中打出国酒的旗号？昨日，记者致电贵州茅台名誉董事长季克良时，对方称已退下工作岗位，不便对此事做出回复。随后记者拨打贵州茅台现任董事长袁仁国的电话，但对方电话一直无法接通。

国内著名白酒专家、大中至正(安徽)营销咨询有限公司董事长兼首席顾问王传才表示，无论是酿造工艺还是市场认可度，茅台已成为名副其实的国酒。但“国酒”身份之争由来已久，汾酒就曾在北京高调召开发布会炮轰茅台国酒身份。初审结果公示后，极有可能引起高端酒企的反弹。

(2010/12/07 09:54)

 “茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格连续飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。” 日前，湖南长沙的律师刘德文一篇网上“大字报”，将茅台推向舆论的风口浪尖，社会各界也对“国酒茅台”的商标使用权和宣传是否涉及欺骗展开了多方讨论。

不过，争论并不影响茅台的销量，上海贵州茅台王子有限公司负责人接受《国际金融报》记者采访时表示，销售没有受任何影响。10月14日，贵州茅台收盘价158.44元，表现稳健。

师出无名

《国际金融报》记者通过国家工商总局网站输入“国酒茅台”，显示：“没有符合条件的查询结果”。通过中国商标网查询“国酒茅台”的商标，也是查无此“酒”。

上海泛洋律师事务所合伙人律师刘春泉指出：“从法律上讲，官方没有批准‘国酒茅台’的商标，茅台就不拥有‘国酒’这一称号的独一性。”

“根据7月28日工商总局商标局出台的《含‘中国’及首字为‘国’字商标的审查审理标准》规定，茅台集团以后申请成功的可能性也不高。”江苏省无锡市锡山区人民法院法官王伟接受《国际金融报》记者采访时表示。商标设计www.icibrand.com

7月28日出台的《标准》明确指出，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。

刘德文认为，国家明确多次拒绝“国酒茅台”作为贵州茅台的注册商标，而贵州茅台却始终在宣传当中反复使用“国酒茅台”四字，其欺骗消费者的意图已经很明显。

宣传过度？

江苏省南通市工商局一位工作人员接受《国际金融报》记者采访表示，通过国家注册申请的产品商标都会有圆圈当中带“R”字母标志，而茅台酒包装盒上的“国酒茅台”字样不存在此标识，因此不能认定为注册商标。

“仅以商标违法指控茅台公司有可能脱靶，因为该公司在品牌宣传时并未将‘国酒茅台’四字标注为商标。”上海市锦天城律师事务律师田玉民接受《国际金融 报》记者采访时强调，“但是，茅台公司的该等品牌宣传行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第三项的规定，即广告中不得使用国家级、最高级、 最佳等用语”。

很明显，贵州茅台“忽视”了这一条规定。“国酒茅台，上海世博会惟一指定白酒。”这是在中央电视台播出的茅台酒广告中画外音，而“国酒茅台，自然健康”﹑“国酒茅台，享誉世界”的宣传语也同时出现在画面中。

“国酒茅台这四个字的影响已经远远超过了本身，我认为茅台集团应给大家一个明白的说法。”刘德文表示，打假维权的过程实际上就是一次普法过程，他希望确认“国酒”茅台属虚假宣传，停止“国酒”的不当宣传，并向消费者象征性赔偿损失。

当然，也有打抱不平的。“它的酱香是独特的，从产品的质量上，口碑没得说！至于宣传，不应该吹毛求疵。”自称喝了一辈子茅台的消费者斩钉截铁地向记者强调。商标设计www.icibrand.com

事出有因

茅台冠以“国酒”的帽子，并非无中生有。 有业内人士告诉记者：“真正第一次由国家机构的文字表述中称谓茅台为‘国酒’是1999年，当时中国历史博物馆收藏了一瓶50年的陈酿茅台，并为茅台酒厂颁发了收藏证书，证书上有提及。”

记者查阅全文为：“兹因茅台酒与共和国的世纪情缘和卓越品质而尊为国酒，暨在共和国五十华诞中以窖藏五十年之‘开国第一酒’晋京献礼而誉为历史见证和文化象征。”商标设计www.icibrand.com

通过百度输入“国酒茅台”，搜索结果为1070000篇；输入“茅台”，结果为23200000篇，两者的关注度都很高。这说明国酒茅台的说法已经深入人心。信创品牌策划公司www.icibrand.com是领先的策划设计机构，专注于品牌策划、品牌设计、标志设计、logo设计、VI设计、网站建设、网站设计、画册设计、画册印刷、商标设计、商标注册等。

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