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以“ 夫妻‘开杠’”为主题的短视频因其新颖的风格和改变送烟行为的潜在效果,被认为是最适合在农历新年期间推广的健康教育短视频。尽管以“送烟等于送危害”为主题的传统风格短视频可能有效减少人们的送烟行为,但由于其可能造成人们产生恐惧等不适情绪,因此并不适合在农历新年期间大范围推广。
中国是世界上最大的烟草生产国和消费国,中国公众对吸烟和二手烟的危害仍缺乏应有的认识。尽管政府在烟草控制方面做出了大量努力,但挑战依旧存在。例如,送烟这类健康风险行为仍普遍存在,无烟法规也尚未得到完全的执行和推广。 来自中国的研究人员进行了一项运用混合方法开展的健康教育短视频概念测试研究,分析备选视频的创意概念和剧情设定,评估其减少人们“送烟”行为的潜在效果,最终选出最适合在中国农历新年期间大范围推广的视频。 “春节是中国最重要的节日,一直保留着送礼的传统,而烟草长期以来都是人们最常选择的礼物之一。”通讯作者、清华大学罗思童教授说,“然而,传统的控烟公益广告可能不再对人们有足够的 吸引力,改变送烟行为的效果有限,且不一定符合春节期间的文化氛围,因此,我们运用定量问卷调查和焦点小组讨论的方法,进行了这项短视频概念测试研究。” 在控烟领域,概念测试被认为是一种评估短视频(设计理念)对目标人群潜在影响力的有效方法。该团队对五个备选短视频进行了概念评估测试,测试内容包括易于理解性、个人相关性、提供新知识的能力、可记忆性、文化适宜性、情绪唤醒以及对以烟为礼这一行为的影响和对无烟法规的支持程度。 研究人员发现,所有备选短视频都很容易理解,但它们在改变参与者送烟行为意图和文化适宜性方面存在差异。 短视频“夫妻‘开杠’”因其新颖的创意和改变送烟行为的潜力,被认为是最适合在春节期间广泛传播的短视频。相比之下,尽管主题为“送烟等于送危害”的传统风格短视频可能有效改变送烟的行为动机,但由于其风格不适宜于我国的文化传统,因此不被推荐。 以上研究发现为未来开发制作在电视和社交媒体等平台上广泛传播的健康教育短视频提供了重要的科学依据。 “集创意、专业知识和文化适宜性为一体的短视频,可能是最适合春节期间广泛传播的短视频”罗思童强调,“未来控烟短视频等公益广告应考虑传播内容的文化适宜性与不同场景之间的契合度。” 文章已发表在期刊Global Transitions上,欢迎领域内学者阅读下载: Sun, J. et al., A mix-methods concept testing study of short videos for the national anti-cigarette gift giving campaign in China, Global Transitions, Volume 6, 2024, Pages 1-9 https://doi.org/10.1016/j.glt.2023.11.001 期刊及主编介绍 Global Transitions是一本开放获取的同行评审英文期刊,旨在全球范围内引领一流的研究与实践,助力联合国可持续发展目标(SDG)的实现与人类卫生健康共同体的建设。全球转型已经成为国际社会当前大力倡导的应对全球公共卫生问题的新型思维范式,作为一个集结全球转型中前瞻性观点的平台,Global Transitions致力于促进以人类健康与星球健康为导向的跨学科研究。 Global Transitions不仅关注围绕气候变化、公共健康的前沿科学问题,且广泛欢迎涉及卫生应急、健康政策、医学、工程技术、能源、交通、产业、建筑等领域的科研成果、前沿技术和理论探讨。 2023最新发布的CiteScore成绩为17.8, 在健康领域344本期刊中,排名第3; 在可持续发展领域298本期刊中,排名第2; 在可再生能源、可持续性与环境领域235本期刊中,排名第20 目前,期刊已被DOAJ、Scopus、EBSCO等数据库收录。 主编:梁万年 教授 清华大学万科公共卫生与健康学院常务副院长 研究领域: 从事流行病与卫生统计学、卫生事业管理学、全科医学等领域的教学与科研工作。 执行主编:黄存瑞 教授 清华大学万科公共卫生与健康学院长聘教授 研究领域: 长期从事气候变化与健康方向的研究工作,致力于促进气候变化、公共卫生与政策管理等学科的交叉融合。 推荐阅读
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