作者：贾鹤鹏 

苏州大学科学传播教授，SciencePOD科学记者

媒体报道能提升一篇论文的引用吗？虽然目前在中国还没有针对此课题的研究发表，但是国外的大量实证研究肯定了这一说法。多项研究表明，媒体报道让更多的人看到一项科研成果，其中就包括该研究作者的同行，从而提升了论文引用的次数。

《新英格兰医学杂志》（New England Journal of Medicine，NEJM）最早关注了这个研究领域。在该刊1991年发表的一篇论文中，来自加州大学伯克利分校的生物医学研究者分析了该刊1978-1979年所发表的论文的媒体报道情况。研究结果显示，如果一篇论文被《纽约时报》报道，一年后比起同期论文，该论文的被引数高了72%^[1]。值得一提的是，1978年适逢《纽约时报》发行部门经历3个月罢工，大量报纸无法被送到读者手中，在此期间被《纽约时报》报道的NEJM论文的被引频次就没有高于同期对照组。这从另一角度说明，媒体报道和论文被引数之间有着直接联系。后来，更多研究利用更多期刊和更多大众媒体进一步证明了媒体报道会增加论文被引数这一结论^[2]。

2020年一项更新的研究，则把贡献论文的名刊扩展到普通期刊，报道论文的媒体增加到包含发行量更小的报纸，不但基本验证了上述结果，还发现，影响因子小于10分的期刊发表的论文，被媒体报道后其被引增幅比名刊论文更高^[3]。这样的结果说明了并非只有发表在知名期刊上的研究才可享受到媒体报道的积极影响——媒体报道对期刊论文知名度的提升具有普遍性。

遗憾的是，在中国，并没有常规的平台来促进大众媒体报道科研论文。2007—2011年，中国科协支持举办了科技期刊与新闻媒体见面会活动（以下简称“见面会”），参会期刊编辑大多汇报了其刊在经过“见面会”后，期刊影响因子或知名度有了明显提升。笔者研究也得出相同的结论^[4]。遗憾的是，此后并未形成相关机制以促进科技期刊与媒体的合作。

幸运的是，由于社交媒体的发展，期刊的新闻发布渠道更加多样了，通过推特或微信公众号等手段进行科研论文的新闻发布也变得更加简洁。很多研究证明了社交媒体对科研论文的介绍都有助于论文被引数的提升^[5]，在这方面，推特是较为常用的工具。一项研究发现，被推特转发的文章，比没有被转发的文章引用频次显著增加^[6]。中国学者也发现了类似现象，即开设了微信公众号的中国期刊在引用上略胜于没有开设公众号的期刊^[7]。

目前，大量中国学术期刊设有微信公众号，部分期刊出版方和学者在科学网上撰写其热点论文的博文，还有很多期刊编辑在微信朋友圈分享和推荐本刊的优秀论文或重要事件。值得一提的是，虽然中国仍然缺乏把本土期刊论文推荐给媒体的新闻发布机制，但在学术界内部，借助微信公众号这类新媒体，已经形成了包括“科讯”等在内的报道本土期刊或中国科学家热点研究的平台。这些平台相比于大众媒体更可能被科学界同行注意到，因而也有望提升引用。没有通过大众媒体发布平台来增加影响力的中国科技期刊和学者，别错过了社交媒体和算法推荐带来的便利。

参考文献：

【1】 Phillips D P, Kanter E J, Bednarczyk B et al. Importance of the lay press in the transmission of medical knowledge to the scientific community [J]. The New England Journal of Medicine, 1991, 325(16): 1180-1183. Url: https://www.nejm.org/doi/full/10.1056/NEJM199110173251620 

【2】 Kiernan V. Diffusion of News about Research [J]. Science Communication, 2003, 25(1): 3-14. Url: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1075547003255297 

【3】Dumas-Mallet E, Garenne A, Boraud T, et al. Does newspapers coverage influence the citations count of scientific publications? An analysis of biomedical studies[J]. Scientometrics, 2020,123(1):413-427. Url: https://doi.org/10.1007/s11192-020-03380-1 

【4】贾鹤鹏, 王大鹏, 杨琳, et al. 科学传播系统视角下的科技期刊与大众媒体合作 [J]. 中国科技期刊研究, 2015, 26(5): 445-450. Url: https://www.cjstp.cn/CN/10.11946/cjstp.201501150053 

【5】Sugimoto C R, WorK S, Larivier V, et al. Scholarly use of social media and altmetrics: A review of the literature [J]. Journal of the Association for Information Science, Technology and culture, 2017, 68(9): 2037-2062. Url: https://doi.org/10.1002/asi.23833

【6】Vaghjiani NG, Lal V, Vahidi N, et al. Social Media and Academic Impact: Do Early Tweets Correlate With Future Citations? Ear, Nose & Throat Journal. August 2021. Url: https://doi.org/10.1177/01455613211042113  

【7】Cong, T., Fang, Z. & Costas, R. WeChat uptake of chinese scholarly journals: an analysis of CSSCI-indexed journals. Scientometrics (2022). Url: https://doi.org/10.1007/s11192-022-04347-0 

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