各位，静一静，静一静——

好久不见，你们的菊长终于又跳出来装逼了。

今天这一份情报档案将回到人类社会，说一说屎，哦不！说一说大牌们的奇葩发展史，满足大家那股原始的八卦欲望。

说起大品牌的发家史，恐怕大家第一个想到的会是昔日的巨人诺基亚的坎坷之路吧。

很多人都知道诺基亚起初是一个伐木场，名字也来源于当地的一种动物。但经过菊长的深入调查，发现诺基亚151年的历史不止这么简单。早年的伐木生意做不下去了，诺基亚转行化工领域，主要以生产橡胶为主。

“诺鸡鸭”轮胎，固特异都说好; )

不过！诺基亚的橡胶生意到今天仍然还存在，只不过后来以通讯业发家后，估计领导担心橡胶逼格不够高，将部门独立出来，成立Nokian Footwear，纯正诺基亚皇家血统，又时尚又实用。

诺基亚嫡传品牌Nokian，防弹品质值得信赖

再后来，诺基亚帝国崛起，与军工企业暧昧不清，又是入股又是代工生产，于是又有了诺基亚牌子弹。

诺基亚生产的sako牌子弹

实际上诺基亚在九十年代初才退出了军工领域，积淀深厚，尤其是在军用电子设备领域。

看来啊，诺基亚军工品质还真不是吹出来的，人家无坚不摧不是一天就练成的，也是要按照基本法一步一步来的。

直到九十年代中旬，诺基亚传统领域亏损严重，公司掌门人每天沉浸在焦虑与痛苦中，最终饮弹自尽，可能还是用的自家生产的子弹。继任者重新规划了公司的发展方向，决定发扬军工领域的扎实技术，重心偏向通讯领域，这才有了我们所熟知的诺基亚。

暖暖的，很贴心

好了好了，可能有些同学比较熟悉诺基亚，觉得菊长太罗嗦了，那我们马上看下一个。接下来菊长要扒的是标题里提到的三星，同时也是废了诺基亚武功的“黑手”之一。

三星的历史说起来虽然没有诺基亚的长，但也得追溯到二战时期了。当时正是“鬼子近中原”的1937年，鬼子在东北的伪满洲政权日渐强大，身在朝鲜的李秉哲觉得满洲国有日本的资磁前途一片大好，他考虑到历史的进程，决定先定下个小目标自我奋斗一番。

次年，李秉哲在朝鲜大邱建立了自己公司，准备投身贸易行业，取了个很日本的名字——株式会社三星商会

1938年的三星

同学们不要以为局长诓你们，朝鲜当时的官方书面文字还真就是汉字，近二三十年，“谚文”这种拼音文字才逐渐替代了原来的汉字，东亚汉字文化圈目前也仅剩日本保留了相当数量的汉字。不过近年南朝鲜恢复汉字的呼声越来越高涨，汉字文化圈会不会如“合久必分，分久必合”，很是让人期待。

收住！菊长又扯远了，我们回到三星。以三星作为商会的名称很巧妙，也很有预见性。星星不用多说就知道代表炽热的希望，三颗星星则更上一层楼，所谓三人成众，众木成森，三颗星则炽热得闪亮，热极则炸，有些东西从诞生起就注定与别人不一样（笑）。至于株式会社这么和风的称呼也并不是因为三星想要装作日本企业，是因为当时朝鲜处在被日本强制占领统治的时期，身不由己而已。

Booooom！

那时候三星主要做农产品贸易，重点将货物出口到中国东北的满洲国，其实说是出口也不算出口，毕竟当时满洲国和朝鲜都在日本的统治之下。三星当时的就已经走双旗舰的路子了，靠旗舰鱼干和旗舰面粉打出了一片天下。后来才逐渐拓展到其他领域，五、六十年代已经出现了三星保险，后来渐渐涉足电子产品，才造就了今天的消费数码巨头三星电子。

但三星并不是立一个就要废一个，三星所涉足的领域多如牛毛，除了电子产品和老本行鱼干和面粉双旗舰，还有三星酒店、三星服装、三星广告、三星石化、三星化工、三星证券……连世界最高的迪拜塔都是三星建筑承建的，韩国盛传段子“韩国人一生有三样东西无法避开——税收、死亡，还有三星”，恐怕今后主角已不仅仅是韩国人了。

顺带一提，三星的老对手LG差不多和三星一个尿性，也是走多元化发展道路。LG最早是做化妆品和日用品的，菊长就非常喜欢LG家的竹盐牙膏，以后千万不要以为LG的日用品是不务正业不靠谱的，那可是人家的老本行。

乐金牌纸尿布，给孩子曲面屏般的柔软体验

接下来我们换换口味，挖一挖（黑一黑）饮料巨头可口可乐。

同样众所周知，网上早就传可口可乐曾经是止咳水或者什么药剂，大家或许有些误解。可乐的起源还要从它的前身COCA葡萄酒说起，这是一种以古柯叶为原料制成的一种含有兴奋剂的饮品，没错就是那个能提取出可卡因的古柯叶（COCA），当时还被捧为“最神奇的壮阳药”，喝了飘飘然，爽过去打炮，但后来由于禁酒这种饮料就消失了。

但其发明人彭伯顿很快就调制出了新型的糖浆替代之，还加入了新的成分，不仅有“老少咸宜”的可卡因还加入了可乐果（COLA）。可乐果的确能够入药，有止咳的功效，但可乐从诞生之初就没打算当作止咳药，而是继承了古柯酒的衣钵，成为了风靡一时的提神饮料。

直到1903年，人们逐渐意识到可卡因的恐怖，加上当时的美国黑人有低价购买可乐的特权，白人们忌惮黑人对可卡因的滥用，可乐放弃了可卡因的配方。然而没有了可卡因还有吗啡，更有正在崛起的毒王海洛因。

故事还没有说完，可口可乐虽然放弃了可卡因，但是并没有放弃古柯叶，今天我们喝到的可乐仍然含有多种古柯叶成分，可口可乐就是全美唯一可以合法进口古柯叶公司的最大客户，当然现在已经不再含有任何成瘾性的成分。

怎么样？可乐的故事有没有像它本体一样提神啊？没有？！那我们也要继续讲下一个了。这次回到二十一世纪，我们说说Airbnb。

比较新潮的同学可能用过Airbnb找民宿省旅费，对这个颠覆世界的平台不会陌生。但菊长从刚听到Airbnb的大名开始就一直好奇它的由来。经过菊长的调查，Airbnb的全称是Airbed and Breakfast，就是气垫床和早饭，好像也蛮符合平台亲民便捷的路数，但是菊长发现事情没有那么简单。

Airbnb的两位创始人都是设计师出身，当时他们还没有出人头地，两人相依为命租住在一间公寓，为了减轻一些压力，他们将在客厅放置了三张气垫床，招来租客并为他们提供早餐，两人受启发就耿直地将这项服务称作Airbed and Breakfast。

但事情并不顺利，两人快支撑不下去了，只好做副业赚点外快补贴一下。他们买回成堆的麦片，将包装重新设计了一遍，还把麦片分为奥巴马味和麦凯恩味，重新出售。结果大家还是更喜欢黑叔叔风味的麦片，卖出了一千多盒，小赚了一笔，但是直到美国大选结束麦凯恩味的麦片还没卖完，他们也只好自己内部解决，吃了好几个月。

自古红蓝出CP

就靠着这几万美元的外快，Airbnb撑过了最困难的时期，艰难地拿到了初期的投资，才成逐渐发展为今天麦片做得最好的租房平台。

最后一个，菊长说个绝大多数人都不知道的。

已经申请破产离我们远去的柯达公司几十年来一直守着一个惊天秘密。在柯达总部大楼底下，一间密闭的地下室，里面竟然藏着一个核反应堆。

事情是这样的，1974年柯达获得许可，被允许在地下室里安置了一个锎中子通量倍增器的核反应堆，并在锎核心周围装载了3.5磅的浓缩铀，也就是柯达拥有发动核打击的原料。

这就是柯达的核反应堆

其实柯达的这个反应堆并不是作军事用途的，3.5磅的浓缩铀也不能让恐怖分子干出什么惊天动地的事，况且柯达将此反应堆用于秘密研发黑科技中子射线照相技术的，一切都按基本法来，从没出过什么岔子。后来因为911事件引起的恐慌氛围，反应堆在2006年被拆除了，核原料也被安全地转移了，同学们倒不用太恐慌。

啊~菊长都说得口干舌燥了，今天也差不多了，不过最后的最后菊长还有一个关于某消费界大咖雷总的料要爆，各位看好喽~

可以，这很雷总

文章首发于微信公众号：SME

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