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#友情博文：“不劳而活”系列# 给我一双天眼吧（中）
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信息世界的妖魔
在信息社会，广告媒体本是一个很角色，如果被利欲附了身，它们就会变成超级妖魔……我们现在到妖魔的肚子里去瞧一瞧。面对三个广告对象：假定质量分别为8、4、0，通过广告这个戏法后，在消费者眼中质量分别变为9、8、7，则广告分别取得1、4、7 的收益。利欲控制了的妖魔广告，当然会尽量选择后者、即质量最差者做为它的客户。这样，妖魔广告的利益，就走到了社会利益的反面。
为了实现最大利益，妖魔不愿把“好”广告成“更”好”，而宁愿把“差”广告为“好”，甚至把“假”广告成“好”；因为利益，妖魔们还自行“生产”假新闻、假调查、假民意……古代有“指鹿为马”，现代的妖魔更厉害，随便往人身上一指，那你就只好“得得得”地四脚腾空跑起来……妖魔们能量太强大了！经过它们折腾，这世界终于真假难辩了！
由广告“生产”的企业，终究要灰飞烟灭！央视广告标王一个个破产：孔府宴、秦池、爱多、步步高、太子奶……而把广告当命根的宏伟的媒体们，最终是命根要了你们的命！
在妖魔肚子里，我们也有幸看见了一些驾驶妖魔机器的媒体人。力量放大并没有带给他们大喊大叫的兴奋，反而整日过得肉跳心惊：一边是封口费，一边是黑社会！道德与正义站不直身，或瑟瑟发抖，或缩身蛇行……
送你一个奢侈品牌
这两年，世界各地的奢侈品店门外，几乎都排着庄严的中国人长长的队列！但中国人不太理会奢侈品牌表示的精神内涵，拥有奢侈品，就是为了彰显自己的豪富。本该丢弃的奢侈品包装袋，也在买卖，价值数百元！你说变态不变态？
奢侈品给人们的印象，似乎就是质高价更比天高，但一位意大利企业家创立奢侈品牌的经历，却透露了这个故事不为人知的内幕：至少在奢侈品牌的创立和培育期里（5～10 年），奢侈品相对于普通商品还是划算的！奢侈品牌创立期间，背后提供了大量免费的联接服务和长期的维护/备用品。也就是这样一种经营策略：把一个手袋赋予某种理念，标价10 万出售，为了让购买者接受，10 万元里，暗藏外人不知的免费关联服务和配套品。品牌名气大了以后，配套品和服务悄悄减少，但顾客的虚荣心喂得更饱了。
在意大利南部的那不勒斯郊区，由意大利人组织、亚洲人参与、周边穷国工人提供廉价劳动力的假冒名牌、奢侈品牌的生产活动非常猖獗，其全球销售网络也十分完善。中国的假冒伪劣产品是牌子假质量也假，而那里是牌子假质量不假。
我看，与其让价格战把你们逼上山寨绝路，还不如奋起反击，按前述方法创立自己的奢侈品牌。这是生产商的最高境界啊！如果产品干不过国外，可以干服务，对付人是人口大国的长项吧？比如：顶级管家、特级菲佣、皇帝足浴……有词为证：低价大战，哀鸿遍野；奢侈品得道，在中国面子拥护下，一飞而冲天！
撕开，车面子
国外学友，总是评论国人车、房消费不理性。其实，任何一个被媒体长期误导和控制的社会，理性都是一种稀罕物！人们的生活和消费，偏离了内心，成为舆论和面子的奴隶……要了解国人的理性丢到了哪里，最准确的办法就是对比全球的汽车消费，汽车几乎是唯一可比较的大物件。
2009-2010 两年全球主流豪华车销量(单位：万辆)
奔驰宝马奥迪雷克萨斯沃尔沃
欧盟120 120 128 5 44
美国38 39 18 44 12
中国20 25 38 9 5
不听各厂家吹嘘技术，我们假定销量可以代表质量。
将本地车的数据去掉，看看还剩下什么？
汽车这种产品，具有明显的“地产地销”特征，各国都主要购销本地车，如日本人买日本车，欧洲人买欧洲车。只有美国市场，对各外国车基本一视同仁、不厚此薄彼。这是由它的国情（多民族移民大国、文化开放）决定的。因此，只有美国市场，比较真实、客观地反映了全球各个品牌汽车的质量真相。
对比中美市场，发现美国人青睐雷克萨斯，而中国人抬高了奥迪痛贬了雷克！结论清楚了吧？设想一下，如果日本与中国的历史关系不是那么尴尬、如果雷克萨斯开始在中国生产、如果扣除几大传统豪华品牌的“老本”因素，中国市场的销量排名会是什么样子？
雷克萨斯的绝妙之处，在于噪声的控制、舒适与操控的平衡，真正无人能出其右！只可惜那个外观设计，平板无奇，实在不争气！而名声雷响的德国车，那粗鲁的噪声，对不起，比雷声还是要小点！
在外观设计方面，奔驰和宝马也很不如人意，唯有奥迪值得赞扬。对于它那嘣嘣的进取心，美国市场也给予了毫不吝啬的表示……
建议汽车行业：质量学雷克萨斯，外观创意学奥迪。
国内车市，也在蹒跚着走向成熟。过去的销量冠军，有些如昨日黄花，有的却成了常青之树……本田CRV，思念着落荒而逃的挑战者，年复一年，孤独求败；天籁，此时无声胜有声；别克君89威，身心已完美；马六，继任者不来，媳妇成了婆；新帕萨特啊！大家忘不了，“惊世之美”是否又重生？
轿车虽已进入了中国家庭，但国人的印象、口碑，却成了远离真实的误传……那些把自己的豪车牵到大街上来“怒砸”的弟兄们！请等一下！那辆歪在路边的破摩托上有几个字呢！“请你不要迷恋哥，哥只是个传说”
不要以为我在浪费你的时间！预告一下：未来两年，中国市场50～200 万的豪车，价格会下降40～50%！错了有赔！
不管风云变，一步可登天
角落里的车中极品，灵、静、舒适，让我想到另一个广告词：“quietly brilliant”。有iphone 那么热闹的辉煌，这个只能翻译成“静静地辉煌”了……苹果的成功令人诧异，iphone、ipad 固然有很多怡人之处，但上下边框太宽、没被屏幕占满，这么大的缺憾粗暴着你的眼睛，又这么不兼容，竟然也征服了全世界，谁能理解？
对苹果这匹黑马最不理解的，也许是这个行业唯一的一匹白马：智能手机的先驱者、专业者和挑剔者HTC。“ 我的技术、质量、外观、款类、价格… …有一项比你差吗！ ” “别激动老哥”，苹果答：“你们是在拼产品，我是拼精神”就象两个武林高手，一个用剑术，一个用剑气。剑气有多恐怖？
一款手机，行业5%的销量、70%利润量！一人全歼所有对手！整个行业不玩了！哪个小说中有这么恐怖的第一高手？苹果的剑气、精神，是通过“认真”这两个字输送给世人的……
可以将苹果想象成阿甘，一意孤行，它的美国耳朵偷听了毛主席的话：“世界上怕就怕认真二字”；而HTC 这个过于技术气的阿甘啊！以绝技委身于江湖，迁就大客户，模糊了自己。这个世界太需要清晰！你不知道吗！！
剑气逼人的苹果，剑术还有不纯熟。HTC 可以在这两方面，与其一搏！
智能手机的美和用，就是冲击“屏幕尽量大，机器尽量小、薄、轻”的极限。HD2 做得不错，可惜机器更小、屏幕更大的HD3 并未到来……智能手机厂商们听好了！我宣布！谁最先推出屏幕全覆盖面板的、最小的4.5"屏手机，谁就将取代苹果，一统移动时代天下……如果HTC 能毕其剑术剑气于此一役，苹果就只能卖5元一斤了！
满街苹果皮，还有几个东施在效颦……国内的商业巨人们，咋就真不起来呢？ ？假起来冒起来倒是一套又一套， 让人眼花缭乱……
想到“认真”二字，我又联想到另外一个公司：360，一个在免费二字上较真的角色。因为免费， QQ、360 等，被消费者从万千公司中拣出来，一步可登天！不必担心出生的早晚……在这个唯利社会，你提出任何一个有意义有价值的项目，对方马上会问赢利模式，回答慢了走人！满街小商小贩，都想第一天开店、第二天赢利，结果得到第三天关门的结局！从这一点上，你就明白360 还是有些难得了。
我讨厌天下书讲虚构的商业故事，但对真实有启迪的故事，我还是希望我的朋友们，给点掌声！
据说，十年前，重庆的龙湖起步做地产的时候，邀请业界一哥万科的王石去指导。王大哥一行，还有参观样板房的看房者，发现自己进门时脱下的鞋，出门时已经被整整齐齐转了180 度方向，穿上就可出门了。大哥这一吓，非同小可！竟然也来了一个180度转弯，羞答答地说，自己不是来布道的，而是来学习的……做事认真到这种程度，十年不到，龙湖的吴掌门问鼎首富也就不奇怪了……更不得了的是，一个区域只要龙湖进驱，或者只是这么个传言，那一片的房子，就胆敢挺起价格的脊梁！因为他们有龙湖做邻居！说不定可以共用点商业配套、沾染点物业管理……这种变态的待遇，其他开发商没遇到，城市政府也没遇到……
同样，万科也不是一生下来就是一哥。它的出生，虽没有皇帝降生时的满屋红光、天鸣地响，却也异象：二十年前，在深圳东端的一大片住宅区里，有那么几幢楼的一小片区域，地上的草皮修剪得实在整齐，连掉在草皮上的树叶，都似乎是均匀有致的！几百米长度，没有一丝纸屑杂乱，走在那路边（无围栏），心跳会加速，生怕自己的步态不谐调于旁边精致、庄严的环境。眼睛余光瞟了一下：“万科天井湖”。回家查了一下它的价格，是旁边类似房子的两倍。
万科的可敬可供研究之处，还在于它是中国股市的常青树，在被戏称为企业坟场的中国股市里， 不受感染地行走， 真是个奇迹……万科的企业治理机制，也堪称中国一绝。要是王大哥哪天甩手不干了，要去推销他那生猛的户外生活，万科不会抱住大腿哭死觅活，一个飞吻拜拜……作为行业老大，万科始终规矩行事，而且富有创意（工厂化生产房子），很有老大的样子，不象其他垄断者和既得利益者，把这世界搅得天昏地暗……现代中国，可从万科身上得到启示。
多回味一下这些成长故事吧！在一个商业格局已经定型、后来者报怨生不逢时的时代，怎么还有白手者一步登天、庞然巨物者轰然倒地的机会？不必挖空心思地去探问消费者的想法，不必费尽心机地去追逐一晃而逝的流尚……回归本我，一点真实、一点信念，就可以改变，这个纸老虎一般的虚假世界……
认真，知行合一的认真，是由小变巨得天下的唯一秘密。
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