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为广告书第三版写个修订后记
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这一个多月来特别忙，后来想想似乎没有那个月是不忙的，连寒暑假也要写作。不过最近这一个多月倒是可以用上“尤其”两个字。除了日常的上课和老是开不完的会什么的，各种论文评阅答辩也在这个时候，研究生的本科生的够忙的了。所幸的是一直拖着的《现代广告策划》修订第三版完成了，这本应是去年做的事情，没顾上弄寒假后出版社只好加印了2000册第二版的，又没有库存。还好现在完成了可以赶上下学期用。第三版修订大概涉及到四章约有八节，总计修订字数大约7万余字，为此我专门写了一个修订说明：
修订第三版说明
《现代广告策划》第三次修订出版，说明这部书稿直到今天为止还能够适应市场和教学需要。本书初版于2004年，其时我出版了八部广告著作，之后便就把注意力转向整合传播与品牌营销研究，这是广告学研究必然而自觉的理性提升。正是这种研究使我有机会在一个更加宽泛的视野中看待广告，并深切感受到处于信息技术和多元市场影响下，孤立单纯的广告研究其前景越来越狭小。事实上广告学本身也面临着新的挑战，信息技术和媒体多元化突破了传统广告的固有局限，广告边际效应递减已成为一个不可改变的事实。因此从克劳德·霍普金斯以来，由罗斯·瑞夫斯、大卫·奥格威以及比尔·伯恩巴哈等人所建立的经典广告理论，在新的环境下都需要重新审视。正如李奥·贝纳广告公司调查所显示的那样，在受众眼里广告的形式多达102种，也就是说我们已经进入了一个多元广告时代。这个时代需要的是一种泛广告思维，必须从传统媒体广告的思维定势中解放自己，把多种营销传播方式与广告统一起来加以观照。有鉴于此，这次第三版修订的主要内容就包括在以下几个方面：
第一，从现代市场和信息技术层面审视广告环境，进而对传统广告理论和广告观念加以反思，论述现代广告营销环境的变化以及广告策划创意所面临的挑战，特别增加了有关广告策划环境与策划路径的内容。
第二，由于环境和技术变化导致了广告策划创意方法和手段的演变，因此对有关广告创意表现的内容加以充实调整，结合现实论述了一些相应的广告策划创意模式，诸如网络广告、手机广告、植入式广告、概念营销、明星代言等内容。
第三，广告在整合营销传播中只是品牌与顾客以及相关利益者的一种接触手段，信息技术以及多种接触形态要求进一步完善整合营销传播，此次对这一部分进行了全面调整，并对与此相关的媒体分析内容进行了相应的修改。
感谢所有关注本书的读者，以及所有使用本教材的老师和同学，愿借第三版修订的机会，再一次表达我的谢意。并真诚地希望得到大家的指正，也希望和大家进一步交流。我的邮箱是：wjy1106@126.com.
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