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品牌的物理学

已有 930 次阅读 2017-10-30 08:48 |个人分类:物理|系统分类:科研笔记


品牌的物理学

   这是一本书的标题:The Physics of Brand: Understand the Forces Behind Brands That Matter (Aaron Keller, Renee Marino & Dan Wallace, 2016. HOW books),好奇作者会怎么写。原来,他们考虑品牌与人在时空相遇,在时空演化,“人-品相互作用”产生品牌的记忆,品牌生死在记忆而不在市场。品牌问题就是它在时空演化的问题,就自然地物理化了。

   作者将品牌系统比作Rube Goldberg机(就是用最复杂奇异精巧的机械系统来实现最简单的功能,如喝水喂饭擦眼泪)。他们提出三个sexy supermodels时间模型涉及三点:1)初见(firstmoment in time),2)纠结(mass of time spent with a brand),3)决断(velocity of time spent with a brad

   空间模型有四个方面:1)品牌拥有者(brandowner),2)品牌经营者(brand handler),3)社区(我周围的人),4)个人(购买经历)。

   还有一个模型是Jacob天梯(不知为什么借那么恐怖的名字),说明品牌从信号开始刺激人的感觉,然后形成记忆,发出能量(什么能量?),刺激购买,产生效应……顶上的杯子是品牌主人的价值杯,永远不会充满,而每个爬梯子的人都能从中分享点滴。


   接下来的东西可以不管了,问题本身比答案有趣,我们就不必管作者怎么解决问题。有些书需要读到最后,或者干脆只读最后几页满足好奇(如侦探小说),有些书则只需要看开头的几页,看什么问题,有了问题就可以自己去发挥想象了。







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