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“股价暴跌,导致我们抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水,这引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动,以免编制谎言,以免张口以待······及时补足保证金,关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛,到了最危险的时候。”——牛根生致柳传志等万言书。
11月3日出版的中国经营报,以名为《蒙牛陷收购危局牛根生落泪求援》为题报道说,10月初,牛根生向参加饭局的柳传志、傅成玉、田溯宁、马云、郭广昌、余洪敏等哭诉:在遭受牛奶下架、股价暴跌的连续打击之后,陷入现金流危机的蒙牛将可能被外资恶意收购。说到动情处,老牛哭了。现场的柳传志等企业家当场就表示愿意出手相救。饭局后,老牛有不辞辛苦于10月18日写下了万字的“中国乳业的罪罚救治——之中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信”。
牛根生为什么会这样惨?是不是在学刘备?这我们都不知道。不过可以这样说,蒙牛命中注定有一劫难。首先、蒙牛过于“牛”,反应太慢。三鹿事件也不是一天两天了,作为大企业实该时时小心。当了解到三鹿有问题时,就应该想到自己,在别人检查出来之前,就主动下架自查。而不是等到质检总局检查时,才做惊慌状。
二、蒙牛过于注重外表。乳品最大的特点是“客户是回头客”。他们不仅仅天天喝,而且可能一天喝好几次。对于此类产品,蒙牛需要做一个诚实的企业。要想着如何让利于人,不要去干骗小孩子的事。酸奶里加增稠剂,你以为别人不知道,其实别人早就知道了,只不过是一个慢慢的过程。现在很多人不喜欢蒙牛,就是这个东西加太多了。
三、蒙牛的发展是营销和策划的成功,而不是自己品质获得多大影响。然而,万事有利有弊。营销和策划同样会让蒙牛处于死地。
四、蒙牛不愿让利于民,既然你卖不掉,倒掉显然也不好,为什么不免费发放,零成本发放?企业难道没有想到要零成本发放奶制品吗?宁愿倒掉也不免费,这就是资本的罪恶。
在很早以前,我就预见到蒙牛会慢慢倒下,为什么?就是因为他们太重营销,太自以为聪明。加增稠剂只会骗骗小孩子,随着人们知识增多,买得人会越来越少。
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GMT+8, 2024-9-25 21:05
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