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中国汽车工业协会日前发布了2017年6月乘用车销量前十位排名榜单,自主品牌轿车全军覆没,未能冲进前十。
为什么进入不到前十?用一句话来解释最好:我们心心念念“不要让孩子输在起跑线”,殊不知别人家的孩子根本就出生在终点线。当“自主品牌轿车”向前冲的时候,国外品牌的轿车已经等在起跑线上。等在起跑线上干什么?痛击追赶者。国外品牌实施了典型的狙击手段。在对手的必经之路上埋伏好,做好准备,以逸待劳,给对方迎头痛击。乘用车就是商业狙击的典范。预测出未来的发展方向,在发展的路上,先行埋伏,占领质量和品牌制高点,对追赶者迎头痛击。
随着我国经济发展,人们手里钱多了,座驾升级是历史的大趋势,是市场大趋势。人们肯定是从低端向高端迈进。在迈进过程中,国外品牌早早嗅到这个趋势,并占领了技术制高点、品牌制高点。
从技术上,汽车比较复杂,涉及到人的生命安全,技术可靠性要求高,国外品牌技术成熟度高,具有优势。汽车类似人的衣服,牌子也很重要。国外品牌有高超的运营技巧,往往树立起高大上的形象。带动了汽车的销售。
商业狙击不仅仅存在于汽车领域,同样存在于其他商品领域。现在,有钱人到国外上学,几乎不会采购国产品牌的商品。晋商银行原董事长上官永清喝牛奶要韩国空运。人们买国外品牌的商品,不是说国产的不好,比如国产的衣服、鞋子、玩具等都有高质量。富人为什么不买国内品牌。因为被国内品牌坑了,奶粉事件带来的伤害太大。国外的奶粉受到人们的追捧,香港奶粉卖断货,这都说明了一个事实:人们对国产货丧失信心。
2014年,我国葡萄种植面积超过1250万亩,产量超过1000万吨,是世界葡萄生产与消费第一大国。但与“葡萄第一大国”的称号不相称的是,近年来,进口葡萄酒迅速占领了北上广等一线城市的市场份额,中国本土葡萄酒企业则入不敷出,生存都成了难题。
中国人是不是就崇洋媚外?实际并不如此。比如大家都需要的手机,现在肯定是国产品牌占优势,三星、苹果并没有得到好处。我们的冰箱、空调同样获得巨大成功,而且出口国外。这说明人们很希望国家富强,很希望采用国产商品,只是大家被一些奸商伤害了。购买国外品牌,购买发达国家的商品,人们至少图一个放心。
如何应对国外商品的狙击,唯一的办法是提高质量,打败对方的狙击。
自主品牌战场失守,根本在于:技术没做好,战略没做好,品牌没做好。
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GMT+8, 2024-4-25 07:03
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