“愤怒的小鸟”与芬兰
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2012-4-2 09:33
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传统文化, 诺基亚, iPhone, 生产商, 愤怒的小鸟
我们对芬兰的印象总是与诺基亚手机联系在一起的,甚至可以说诺基亚就是芬兰的象征。随着诺基亚逐渐走下神坛,它作为芬兰的象征的地位似乎很快就要被人遗忘。波兰也有一张名片,那就是肖邦的音乐,那才是波兰了人感到骄傲的文化符号。如果有人问,那中国的符号又是什么呢?有人可能会回答,当然是“龙”了。或许还有别的?例如围棋、麻将之类的。这可就见仁见智了,不过目前随着信息时代的到来,新的文化思潮裹挟着新的文化理念正冲击着全球民族的心,尤其是对传统文化符号的冲击更是如此。
而芬兰作为北欧的一个小国,如何不在这场文化漩涡中迷失自己,就要另辟蹊径。要在文化上立于民族之林,那才是真正代表了这个国家的实力。那么时代什么能代表芬兰的招牌呢?大家可以看看自己的iPhone手机吧,最受欢迎的游戏之一就是“愤怒的小鸟”(Angry Birds),它就是芬兰的创意。当然,“愤怒的小鸟”显然还是小虾米,它的生产商ROVIO公司员工人数不及诺基亚的千分之六。可它的影响却正在成为新的“芬兰形象”。
“小鸟”在数字时代来势汹汹,似有一发而不可收的局面。芬兰航空开通了“愤怒的小鸟”国际航班,它的空客A340-300客机全身喷涂了“愤怒的小鸟”图案,由赫尔辛基飞往新加坡;美国宇航局专门为“愤怒的小鸟”拍摄宣传片,邀请“小鸟”做代言人,还与ROVIO公司合作推出了“太空版”。
芬兰曾经组建了一个国家品牌委员会,目的是为芬兰塑造一个“高、大、全”的国家品牌形象。就像中国各个城市那样,纷纷亮出自己的口号那样,可是这样的做法在芬兰却遭到了芬兰社会舆论的猛烈攻击,《芬兰图片周刊》是其中之一。他们认为:“国家形象不该人为塑造,或由什么顾问委员会指手画脚来创造。你不可能由上至下地建立国家的品牌形象,一切都是从小处、脚踏实地地发展起来的。” 《芬兰图片周刊》原是一本十分保守的芬兰本土杂志。品牌委员会成立之时,他们正在谋划转型。他们在国家形象设计专题中强调,“国家品牌”应该支持那些真正敢于突破边界、探索新的可能性的创新型人才和企业。
芬兰赫尔辛基是2012年“世界设计之都”,它击败全球26个国家的45个城市。“设计之都”活动为期一年,全年日程包括了300项与设计有关的活动,对于芬兰人而言,这是他们展示“国家形象”的好机会。北京曾申请2014年“世界设计之都”,最终输给了南非首都开普敦。“设计在芬兰经济中并不占据重要地位,但对于塑造芬兰的国家形象、创造就业机会来说,设计至关重要。”芬兰外交部告诉前来采访的各国记者,芬兰经济第一大支柱是服务业。芬兰外交部官员更愿意向外国记者介绍像“愤怒的小鸟”这样的小公司,它们大多名不见经传。
那么在2010年,ROVIO公司发布了迄今最为成功的作品之一。“愤怒的小鸟”似乎将成为芬兰未来的国家形象代言人。
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